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前天聚劃算商家會(huì)議上傳來(lái)消息，聚劃算銷量將計(jì)入主搜權(quán)重，商家們頓時(shí)興奮，紛紛表示看到希望。

聚劃算在短期內(nèi)，必然重現(xiàn)慧空時(shí)代的盛景。商家們排隊(duì)進(jìn)貢，聚劃算收入大增。

作為親歷了聚劃算的崛起，又眼睜睜看著阿里自廢武功的前聚劃算KA商家操盤手，我只能一聲嘆息，感慨資本的力量如何使人瘋狂，又如何使人滅亡。

這條滅亡之路幾乎是無(wú)法避免的：新用戶紅利已無(wú)，老用戶積淀不足，在群狼撕咬下逐漸散失，加之移動(dòng)端入口，已被微信橫刀立馬，此背景下，阿里的上市，可謂進(jìn)退維艱：退則可能喪失機(jī)會(huì)，進(jìn)則被資本綁架——境外的股東是要看到利潤(rùn)分紅的，利潤(rùn)從何而來(lái)？

掐商家的喉嚨，吃商家的血肉。

這本無(wú)可厚非，商業(yè)領(lǐng)域本無(wú)道德可言。但在紅利喪失的關(guān)口，弊端立顯。這也是為什么2014年商家刷單如此瘋狂，一直以業(yè)界良心自居的阿里，卻放任不管的原因：你刷，扣點(diǎn)我拿。偶爾抓幾個(gè)反革命，聊作姿態(tài)，不動(dòng)根本。而刷單導(dǎo)致用戶體驗(yàn)下降，是劣幣驅(qū)逐良幣理論的典型案例，不必辯解。

回過(guò)來(lái)看，聚劃算可謂目標(biāo)明確，戰(zhàn)略清晰，我清楚地記得他們?cè)趯?shí)物團(tuán)購(gòu)類目已經(jīng)取得良好成績(jī)的2012年，也是在商家會(huì)議上，曾經(jīng)信心滿滿地準(zhǔn)備大舉進(jìn)軍O2O。如果聚劃算前期的團(tuán)隊(duì)不出問(wèn)題，照此節(jié)奏發(fā)展下去，何至于如今望唯品會(huì)咬牙切齒、攜淘點(diǎn)點(diǎn)舉步維艱？

之后的事情大家大概都清楚，慧空落馬，枯坐喬司監(jiān)獄，聚劃算創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)基本流失殆盡。此事是企業(yè)內(nèi)斗，還是丟車保帥，坊間莫衷一是，本案不做評(píng)論?？傊畽C(jī)不可失，失不再來(lái)。聚劃算以一路放任，終至今日出此下策。

何以為下策？判斷有三。

對(duì)阿里而言，此次調(diào)整，可謂自廢武功。聚劃算銷量計(jì)入主搜權(quán)重，搜索算法權(quán)重必向銷量偏倚，否則此舉無(wú)意義。一旦權(quán)重向銷量偏倚，那么為什么商家要既交保護(hù)費(fèi)又壓價(jià)格上聚劃算，而不繼續(xù)刷單？在用戶轉(zhuǎn)移不可逆的背景下，誰(shuí)能保證2015年的聚劃算還能再現(xiàn)2011年時(shí)幾近恐怖的單坑流量和轉(zhuǎn)化率？有人妄論今日之舉是為了讓商家的刷單費(fèi)用轉(zhuǎn)移到正規(guī)廣告途徑上來(lái)——簡(jiǎn)直是貽笑四方。

另外，聚劃算和天貓，在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的背景下，本身存在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。拋去復(fù)雜的辦公室政治不談，我很難想象，在同樣的業(yè)績(jī)壓力下，面對(duì)同樣疲乏的商家，兩個(gè)事業(yè)群將如何和睦相處。

有人說(shuō)，那2015年阿里開始抓刷單，行不行？

沒(méi)問(wèn)題。那么判斷二來(lái)了：對(duì)商家而言，此舉根本拯救不了大家本已漸涼的熱情。邏輯如下：為了保證單坑高流量和高轉(zhuǎn)化率，聚劃算隨之要改變的，必定是坑位數(shù)量和排期規(guī)則，以稀缺資源，引群商互毆。若不如此，單單銷量計(jì)入主搜權(quán)重，根本無(wú)商家理睬。那么，難道商家在聚劃算要讓利引流，在天貓也要讓利引流？在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，毛利日薄，而推廣費(fèi)用不減，您是忽悠咱們來(lái)做慈善的嗎，馬教主？

作為商家，但凡上得去聚劃算的商品，必推成引流爆款無(wú)疑；若全面壓制刷單，聚劃算資源又有限，搜索權(quán)重又偏倚銷量，其他爆款如何打造？不要跟我提千人千面這個(gè)二逼事兒，你都不知道你要買條什么樣的秋褲以免凍成狗，他天貓比你還清楚不成？

好吧，加上前幾年積累的庫(kù)存等等因素，商家們短周期快頻率上新品的熱情，還會(huì)剩多少？

那么判斷三來(lái)了，面對(duì)不知所云的搜索結(jié)果，和日趨保守的商家，消費(fèi)者怎么辦？走還是留？

悲哀的是，中國(guó)的電商平臺(tái)從業(yè)者們，號(hào)稱要在中國(guó)的零售流通環(huán)節(jié)，扮演去中介化的角色，但到頭來(lái)，自己已經(jīng)是徹頭徹尾的中介，攫取了大部分在多年不振的底層消費(fèi)能力倒逼下日益微薄的流通利潤(rùn)，并且隨著資本運(yùn)作的節(jié)奏在這條路上一路到黑。

只能推演至此。

覆巢之下，豈有完卵。