美國(guó)《福布斯》雙周刊網(wǎng)站7月16日文章，原題：中國(guó)日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物癮
筆者在亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)物“上癮”，因此與來自中國(guó)南寧的同事談?wù)撍麄兊木W(wǎng)購(gòu)癮是很有趣的事。筆者的這些同事是淘寶迷，盡管他們也用京東和蘇寧等其他網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站。這些人是中國(guó)從實(shí)體店購(gòu)物到網(wǎng)購(gòu)快速轉(zhuǎn)變的消費(fèi)趨勢(shì)代表。電子商務(wù)目前是一個(gè)高速增長(zhǎng)的領(lǐng)域。
盡管中國(guó)消費(fèi)者相對(duì)來說還是網(wǎng)購(gòu)的新生力量，但他們已經(jīng)占全球網(wǎng)購(gòu)銷售額的近一半，并且這個(gè)比例在不斷攀升。2015年，中國(guó)在線零售額為5816.1億美元，同比猛增33%。中國(guó)現(xiàn)在的網(wǎng)上銷售額已超過美國(guó)，預(yù)計(jì)2020年之前，將以22%的年率增長(zhǎng)。此外，網(wǎng)購(gòu)群體是中國(guó)增長(zhǎng)故事的“先鋒”，因?yàn)樗麄兺贻p，居住在城市，受過高等教育。他們的購(gòu)物觀念與老一代不同，后者因經(jīng)歷過挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境養(yǎng)成愛存錢的習(xí)慣。而年輕人更愛花錢。
在一二線城市的網(wǎng)上消費(fèi)者變得越發(fā)精明之際，三四線城市的消費(fèi)者將繼續(xù)成為網(wǎng)購(gòu)巨大的潛在群體。電商在一二線城市的飽和度為89%，在三四線城市只有62%。為抓住小城市和農(nóng)村地區(qū)日益增大的需求，在線商家正在嘗試擴(kuò)大物流基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)。
中國(guó)在線購(gòu)物的迅猛增長(zhǎng)反映出該國(guó)消費(fèi)者收入增加、受教育程度提高以及購(gòu)物更精打細(xì)算。由于網(wǎng)上購(gòu)物以及必要的物流服務(wù)的擴(kuò)張，電商正處于中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的前沿。
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