【家紡百事通網(wǎng)訊】去年9月，蘋(píng)果一同上線了音樂(lè)Apple Music、圖書(shū)iBooks與電影iTunes Movie，正式進(jìn)入內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域。但僅僅在七個(gè)月后其中三分之二便宣告暫停，目前登陸Web與App版的圖書(shū)與電影商店都會(huì)顯示無(wú)服務(wù)。目前蘋(píng)果的流媒體音樂(lè)Apple Music依然在運(yùn)行中。
蘋(píng)果的一位發(fā)言人稱：“我們希望盡快將圖書(shū)與電影重新帶給中國(guó)的消費(fèi)者。”蘋(píng)果并沒(méi)有表明關(guān)閉服務(wù)的原因，但這樣的態(tài)度可能意味著并不是來(lái)自于蘋(píng)果內(nèi)部的市場(chǎng)壓力，而是需要克服來(lái)自外界的阻礙。
雖然蘋(píng)果沒(méi)有公布在中國(guó)區(qū)內(nèi)容銷售的具體數(shù)據(jù)，但可以明確的是，蘋(píng)果對(duì)內(nèi)容入華抱有很大期望，不論是遠(yuǎn)低于海外Apple Music的訂閱費(fèi)用還是撕破臉面封殺豆瓣閱讀和多看等App為iBooks開(kāi)路等，都表明了蘋(píng)果對(duì)中國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)的重視。
但國(guó)際公司在中國(guó)提供內(nèi)容服務(wù)往往出現(xiàn)“水土不服”的情況，不能適應(yīng)中國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)的消費(fèi)形式與用戶需求，國(guó)際企業(yè)也難以應(yīng)付與中國(guó)本地的內(nèi)容服務(wù)商所面臨的相同的政策限制，這些可能是蘋(píng)果圖書(shū)與影像服務(wù)暫停的原因。毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)的同類服務(wù)提供商將成為蘋(píng)果被阻擋以后的贏家。
由于iBooks與iTunes Movie目前尚未成為主流的消費(fèi)習(xí)慣，他們的關(guān)閉并不會(huì)帶來(lái)太大影響，但是否預(yù)示著蘋(píng)果的其他服務(wù)——Apple Music、Apple Pay乃至Apple Store等都會(huì)出現(xiàn)水土不服的風(fēng)險(xiǎn)？這或許會(huì)是未來(lái)的不確定因素，畢竟App的發(fā)布與圖書(shū)音像的出版是非常接近的。除了樹(shù)大招風(fēng)的蘋(píng)果，亞馬遜的kindle圖書(shū)等類似服務(wù)的未來(lái)也有待進(jìn)一步觀察。
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