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記者昨日從百度和騰訊獲得證實(shí)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)將與百度、騰訊共同成立一家新電子商務(wù)公司“萬(wàn)達(dá)電商”，首期投資額為50億元，其中萬(wàn)達(dá)持股70%，百度和騰訊各持股15%。三方將于明天上午在深圳正式宣布這一消息。

目前，阿里巴巴在電商領(lǐng)域一家獨(dú)大，京東緊隨其后，其他電商尚無(wú)法撼動(dòng)兩位巨頭的市場(chǎng)地位，行內(nèi)預(yù)計(jì)，商業(yè)地產(chǎn)大佬萬(wàn)達(dá)此次聯(lián)合百度和騰訊兩巨頭高調(diào)進(jìn)入電商領(lǐng)域，有望打通線上和線下兩大商圈。

求證：合作屬實(shí) 王思聰未參與

昨日，記者從萬(wàn)達(dá)內(nèi)部人士處了解到，萬(wàn)達(dá)與百度、騰訊在電商的合作屬實(shí)，且將在周五正式公布。“此前一直在保密狀態(tài)，現(xiàn)在終于公開(kāi)了?！痹搩?nèi)部人士表示。但是，其對(duì)于具體的商業(yè)模式等內(nèi)容并未進(jìn)一步透露。

記者從業(yè)內(nèi)了解到，對(duì)于萬(wàn)達(dá)的電商之路該如何探索，還沒(méi)有確定的內(nèi)容，但一位廣州房企營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人猜測(cè)，合作可能基于全國(guó)乃至世界各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建平臺(tái)化的電商，成為服務(wù)于萬(wàn)達(dá)自身體系的平臺(tái)是未來(lái)可能探尋的O2O模式。

而在此前網(wǎng)上流傳的王健林半年工作會(huì)議報(bào)告里，也有提到“要求所有網(wǎng)上資源全部給電商公司，推出便捷有效的一卡通，來(lái)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)達(dá)電商O2O”等內(nèi)容，并稱“萬(wàn)達(dá)電商核心工作是用3年左右時(shí)間找到盈利模式”。

對(duì)于新公司架構(gòu)和管理團(tuán)隊(duì)，雙方預(yù)計(jì)將在明天披露。消息人士說(shuō)，該消息原本計(jì)劃在北京發(fā)布，新公司注冊(cè)地也在北京，但是騰訊董事局主席馬化騰因?yàn)檠导膊o(wú)法乘坐飛機(jī)，而王健林又急于達(dá)成合作，因而三方?jīng)Q定改在深圳召開(kāi)。記者還了解到，近期風(fēng)頭甚健的王思聰將不會(huì)出現(xiàn)在這家新公司的管理成員名單中。

背后：欲借助兩大巨頭 走出電商陰霾

自從去年阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云喊出“用電子商務(wù)將中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)格打下來(lái)”的口號(hào)后，傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)商加快了與互聯(lián)網(wǎng)的融合與滲透。記者梳理發(fā)現(xiàn)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)近期一直在探索O2O的電商模式。

今年1月，萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林就曾透露過(guò)投資電商公司的意圖，表示“萬(wàn)達(dá)電商真正的核心是大會(huì)員、大數(shù)據(jù)，這是萬(wàn)達(dá)O2O的戰(zhàn)略方向和轉(zhuǎn)型的核心”，并透露阿里、騰訊都曾在合作洽談之列。而萬(wàn)達(dá)和騰訊的合作早在今年5月便已達(dá)成。在騰訊入股公司京東與萬(wàn)達(dá)的合作中，雙方已就整合雙方的資源，線下覆蓋全國(guó)79座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。

而在今年7月份的年中大會(huì)上，萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林再次表示，萬(wàn)達(dá)將與其他幾家大型科技公司推出一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，投資額為50億元。業(yè)內(nèi)分析稱，此前萬(wàn)達(dá)電商遭遇前萬(wàn)達(dá)電商COO馬海平等多位負(fù)責(zé)人離職，聯(lián)合百度騰訊或許可以幫助萬(wàn)達(dá)走出電商陰霾。

此次選擇百度、騰訊合作成立電商公司，是萬(wàn)達(dá)電商化戰(zhàn)略的重要一步，對(duì)百度和騰訊來(lái)說(shuō)，如果能夠與商業(yè)地產(chǎn)巨頭合作成立電商，并取得一定成績(jī)的話，對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里也是一個(gè)制約，之前的百度、騰訊在電商道路上走得并不是很順利，此次合作，易觀認(rèn)為更多的是提供流量及互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的入口，萬(wàn)達(dá)依然是主導(dǎo)。

分析：概念雖好 商業(yè)模式尚不清晰

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，“O2O”被譽(yù)為下一個(gè)具有萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)，吸引了無(wú)數(shù)企業(yè)和資本進(jìn)入。不過(guò)，在輝煌的前景下，分析機(jī)構(gòu)也清醒地認(rèn)識(shí)到目前中國(guó)O2O市場(chǎng)依然處于早期的發(fā)展階段，應(yīng)用眾多、同質(zhì)化嚴(yán)重，除了傳統(tǒng)的廣告模式，尚未真正找到盈利方向。

此前，騰訊也曾入股華南城，阿里巴巴與銀泰多次牽手，成效并不明顯。一家電商人士說(shuō)，目前萬(wàn)達(dá)主要的業(yè)務(wù)是城市商業(yè)綜合體的開(kāi)發(fā)，屬于商業(yè)地產(chǎn)范疇，百度、騰訊則分別在搜索和社交領(lǐng)域擁有優(yōu)勢(shì)地位，看似很好的結(jié)合，需要三家公司能夠充分將資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，才能取得成功。成功的關(guān)鍵還在于如何將萬(wàn)達(dá)的線下資源轉(zhuǎn)化到線上，并成功吸引消費(fèi)者，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的新生態(tài)圈。

易觀國(guó)際分析師王小星認(rèn)為，目前萬(wàn)達(dá)、百度、騰訊聯(lián)合的商業(yè)模式尚不清晰，具體戰(zhàn)略方向和實(shí)施細(xì)則有待進(jìn)一步觀察。【家紡百事通-疊石橋網(wǎng)銷導(dǎo)航】