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【家紡百事通網(wǎng)訊】小米作為主走屌絲低價路線起家的手機廠商靠著饑餓營銷在短時間內(nèi)獲得快速成長，目前更是成為國內(nèi)手機市場排名第二的行業(yè)巨頭。坐二望一的雷軍在前幾天爆出消息：2016年3000元的小米手機會讓大家驚艷。

雷軍此言一出，立刻引起網(wǎng)友熱議，猜測這款3000元小米會是小米Note2還是小米5。當(dāng)然之前也有傳出，小米預(yù)計在2016年會采取一系列行動措施來提升品牌系列手機的售價，最終以此提高品牌的定位與形象，逐步脫離低價屌絲路線。

如何讓人信服地購買一臺3000元的國產(chǎn)手機，這是一個困擾廠商的問題，正確的做法是賣2000元。所以可以看到的是當(dāng)前3000元段位的國產(chǎn)機型為數(shù)不少，但大多售價不會長期堅挺，上市短期之內(nèi)出現(xiàn)價格大跳水是經(jīng)常出現(xiàn)的事情，保值度如此不堪的國產(chǎn)手機讓人寒心。小米想要逐步擺脫低價路線的跡象也不是今天才有的，之前打著“安卓機皇”推上臺前的小米Note頂配版發(fā)售價在3000元段位，但發(fā)燒到底的旗號并沒有喚起大眾的購買欲望，叫好不叫座的同時也遭到其他手機品牌的組團圍毆，上市不久價格縮水明顯。

作為當(dāng)前最強處理器的高通驍龍820早已被三星取得獨家使用權(quán)直至今年四月份，也就是說今年第一季度我們見不到其他搭載驍龍820的機型面世了。以此看來，國產(chǎn)手機3000元價位的機型在二季度之后會密集上市，包括小米。

雖然去年八月份就曝出小米有意自行研發(fā)手機處理器，當(dāng)然效仿蘋果、三星、華為推出自家處理器并不讓人意外。此前小米和高通達成協(xié)議得到了一些專利授權(quán)，但開發(fā)處理器是一個漫長的過程，能夠批量運用肯定不是現(xiàn)在的事情，3000元的小米可能需要等待較長時間，同時機型更為可能是小米Note2頂配版。根據(jù)2015年手機市場銷量格局來看，排名靠前的華為、小米、聯(lián)想、TCL、OPPO、VIVO、魅族、酷派、中興等品牌大多以中低價位機型打市場走銷量。其中華為能夠坐穩(wěn)頭把交椅，在保持高銷量的同時能夠整體維持高價位，順便把品牌知名度和認(rèn)知度進行明顯提升。

2015年Q2市場格局這一切都可以追溯到“榮耀”子品牌的誕生，不同于“紅米”的單純極致性價比路線，“榮耀”子品牌的成功運作使得華為名利雙收，使華為在今年最后階段坐穩(wěn)行業(yè)第一。雷軍看在眼里急在心中，或許在今后的小米道路上我們能夠看到雷總的成功模仿運用。

雷軍說今年3000元的小米手機會讓大家驚艷，除了隨著行業(yè)整體硬件升級后可以做到接近機皇的配置外，系統(tǒng)定制上的優(yōu)化和外觀做工上的改進都是可以提升用戶體驗，激發(fā)大眾購買欲望的有效手段。但試問小米的核心競爭力在哪里，靠什么能夠進一步擴大產(chǎn)品市場占有率和用戶認(rèn)知度，應(yīng)該不是靠越賣越貴的小米旗艦新機吧。小米的成功得益于“得屌絲者得天下”的商業(yè)運作經(jīng)營心得，但雷軍逐漸拋棄低價屌絲路線也是合理的。畢竟“屌絲”終究是要成長的，也是會成長的。很多為小米發(fā)燒的“屌絲”心中基本都會埋著一顆有朝一日擁有一部iPhone的種子，待到哪天條件成熟了，經(jīng)濟允許了就會發(fā)芽開花，最終屌絲毫不猶豫地拋棄小米轉(zhuǎn)投蘋果陣營也是很自然的了。

這并不是虛榮心的問題，而是人們都會對更美好事物進行孜孜不倦地追求。可能雷軍注意到了小米受眾群體心理上的這種成長和變化，所以做出商業(yè)策略上的調(diào)整，逐步脫離低價路線，開始為品質(zhì)為體驗而放棄成本上的嚴(yán)格控制，以此來提供適應(yīng)屌絲群體成長變化的產(chǎn)品。

屌絲品牌不能抓住時機快速成長最終也會被屌絲所拋棄。屌絲消費能力開始提升，同時開始對消費升級提需求，小米有意識地在新的一年里做出品牌定位和產(chǎn)品布局上的雙重調(diào)整，雷軍還是感覺到了受眾心理的變化。至于3000元的小米手機，或許只是作出品牌路線整體調(diào)整的一個開始，在眾多品牌狙擊中高端市場，3000元價位更是盤踞了大批機型，小米稍有不慎就會遭到對手組團圍毆，甚至是正面直接優(yōu)勢碾壓，只希望新機能夠?qū)Φ闷饍r格，不要殺雞取卵，機器剛拿到手就一路貶值縮水，令一眾小米粉絲轉(zhuǎn)投對手陣營。