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【家紡百事通網(wǎng)訊】2015年的最后一晚，等待著新年來臨的大批年輕人聚在上海外灘，通過紅包刷一刷，成了“刷屏者”。

這天晚上近7點(diǎn)，吳亦凡、李易峰、楊洋、TFBOYS、趙麗穎等一眾明星出現(xiàn)在的外灘大屏幕上，號(hào)召粉絲們一起通過手機(jī)QQ刷紅包。伴隨著大屏顯示的倒數(shù)數(shù)字，現(xiàn)場觀眾大聲地喊出“5-4-3-2-1”，“刷”紅包開始了。

很快，外灘大屏上的一個(gè)大紅包被“刷”了下來。

用手機(jī)刷紅包，不只是上海年輕人的狂歡，更是全民的狂歡。2016年的元旦跨年之夜，微信、QQ、百度、微博……圍繞著數(shù)億手機(jī)用戶，一場紅包大戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。

騰訊：微信、QQ上陣

短短兩年時(shí)間，從最初微信團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的一個(gè)頭腦風(fēng)暴的小應(yīng)用，到現(xiàn)在引發(fā)的全民紅包狂歡，微信紅包通過將移動(dòng)科技與傳統(tǒng)民俗的溫暖連接，成為“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。

騰訊微信方面數(shù)據(jù)顯示，截止2016年1月1日零點(diǎn)，過去一天內(nèi)微信紅包收發(fā)總量達(dá)到23.1億次。另外，跨年夜微信紅包的峰值出現(xiàn)在00:05，這一分鐘里有240萬個(gè)紅包被發(fā)出，620萬個(gè)紅包被拆開。

其中，12月31日全天紅包支付筆數(shù)中，北京市以超1982.9萬次位居第一，深圳、廣州分別以近1621.2萬、近1449.3萬緊隨其后。

值得注意的是，微信紅包的發(fā)送次數(shù)不等于發(fā)送個(gè)數(shù)。例如。群紅包一次可以發(fā)多個(gè)紅包，這意味著微信紅包在跨年期間的個(gè)數(shù)遠(yuǎn)大于23.1億。

由于跨年夜消息發(fā)送量急劇增加，后臺(tái)服務(wù)曾出現(xiàn)短暫不穩(wěn)定。騰訊微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布微博稱，這導(dǎo)致了少數(shù)用戶在約20分鐘內(nèi)收發(fā)消息有延遲。

事實(shí)上，自2014年春節(jié)微信紅包“一包走紅”后，各類紅包逐漸成為過節(jié)“標(biāo)配”。在此前的2014年除夕夜，微信紅包收發(fā)總量為0.16億個(gè)，而15年除夕期間，微信紅包收發(fā)總量突破10億個(gè)，此后的“520節(jié)”為4億個(gè)，6.1兒童節(jié)5億個(gè)，七夕14億個(gè)，中秋則為22億個(gè)超過除夕兩倍。

不同于微信，同為騰訊旗下社交工具的QQ選擇了“刷屏”跨年的方式，通過紅包連接外灘大屏和手機(jī)小屏，打通線上與線下體驗(yàn)，創(chuàng)造即時(shí)可以分享的用戶場景，雙屏同步互動(dòng)的方式讓年輕人感受不一樣的跨年氛圍。

根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)顯示，跨年夜參與QQ紅包活動(dòng)的總用戶數(shù)1.72億，刷一刷總次數(shù)729億，用戶共刷出5.62億個(gè)紅包，全面刷新去年除夕夜數(shù)據(jù)，用“刷”破了紀(jì)錄。

QQ相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，90后是QQ的主力用戶，紅包不僅僅是傳統(tǒng)的親友間感情傳達(dá)，它也是年輕人間社交的有趣方式。

攻方：百度、微博如何發(fā)力

打響2016年紅包第一槍的，不只是微信、QQ。百度錢包、微博也加入了戰(zhàn)局。

在12月31日深圳灣體育中心的“浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)”直播現(xiàn)場，數(shù)萬名觀眾同時(shí)拿起手機(jī)高喊“新年快樂”。這是當(dāng)天百度錢包在浙江衛(wèi)視直播現(xiàn)場發(fā)出10億紅包的互動(dòng)場面。

2016年1月1日凌晨，百度錢包公布了跨年紅包數(shù)據(jù)：截止1月1日0時(shí)10分晚會(huì)結(jié)束，百度錢包發(fā)放10億開運(yùn)紅包，用戶參與語音喊紅包互動(dòng)次數(shù)超過2.6億次。

此次百度錢包發(fā)放的紅包，除了最低5元的現(xiàn)金抵用券和888元的現(xiàn)金禮包外，還有5元~250元的團(tuán)購、外賣和電影等O2O服務(wù)抵用券。

在參與方式上，和微信、支付寶的不同，百度的語音識(shí)別技術(shù)被“委以重任”。用戶在手機(jī)百度APP上按語音話筒，并喊出“新年快樂”，屏幕就會(huì)下起“紅包雨”，點(diǎn)擊紅包就可以領(lǐng)取。

網(wǎng)友們跨年夜搶紅包刷新紀(jì)錄的同時(shí)，也再次刷新微博發(fā)送峰值。微博官方數(shù)據(jù)顯示，2016年第一分鐘共發(fā)出883536條微博，超過去年同期。而整個(gè)跨年期間，相關(guān)微博互動(dòng)量達(dá)1.38億，2947萬用戶發(fā)布4414萬條微博，整體閱讀量達(dá)到106億。微博推出的#哈嘍2016#新年許愿活動(dòng)，兩天里收集了166萬多條網(wǎng)友的新年愿望，閱讀量超過3億。

微博紅包也掀起熱潮，超過2000位明星大V，與50家企業(yè)一起送出新年紅包，共有2000多萬網(wǎng)友幸運(yùn)中獎(jiǎng)，紅包總價(jià)值達(dá)到5億。其中，范冰冰當(dāng)晚在微博發(fā)出20萬紅包，吳亦凡送出12萬，是發(fā)出紅包最多的女明星和男明星。范冰冰也是“吸金”能力最強(qiáng)的明星，被網(wǎng)友塞錢7萬多次，人氣組合TFBOYS也被塞錢近2萬次。

微博首次推出的口令紅包也被網(wǎng)友玩壞。使徒子、回憶專用小馬甲等人氣博主和龔文祥、杜子建等垂直領(lǐng)域大V，都在微博發(fā)出口令紅包。微博方面稱，微博“讓紅包飛”從12月30日啟動(dòng)，將持續(xù)到農(nóng)歷春節(jié)之后。

紅包攻防背后圖謀

在紅包大戰(zhàn)背后，各方圖謀的是對(duì)競爭對(duì)手的制衡，也是對(duì)移動(dòng)支付的新一輪跑馬圈地。

在2014年馬年春節(jié)，微信紅包初試啼聲，總共800萬微信用戶參與爭搶4000萬個(gè)紅包。一鳴驚人的微信紅包帶給騰訊的真正價(jià)值，很大程度上在于用戶在微信中綁定銀行卡并形成微信支付的習(xí)慣。依靠龐大的用戶群體，微信支付串聯(lián)起移動(dòng)電商、移動(dòng)支付、O2O等多個(gè)環(huán)節(jié)。這也令馬云將2014年微信紅包的推出形容成“珍珠港偷襲”。

到了2015年，阿里系借助支付寶口令紅包以及與微博、陌陌的協(xié)同作戰(zhàn)，希望回敬一場“中途島海戰(zhàn)”。

在經(jīng)過了兩年的“攻防”之戰(zhàn)后，支付寶以高價(jià)拿下猴年春晚紅包獨(dú)家互動(dòng)權(quán)。支付寶方面雖未透露具體的春晚紅包玩法，但表示會(huì)“通過全新的互動(dòng)方式”，讓大家過個(gè)有趣的年。

這也讓騰訊CEO馬化騰在此前的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，今年央視春晚沒了微信紅包，原因是 “央視有個(gè)投標(biāo)，我們輸了，對(duì)方非常拼?！?/span>

而百度之所以發(fā)力紅包，也與百度在票務(wù)、出行、餐飲等O2O大規(guī)模投入有著密切關(guān)系。通過與手機(jī)百度、百度糯米、百度外賣、Uber等聯(lián)動(dòng)，覆蓋電影票、團(tuán)購、外賣、出行等眾多高頻支付場景。百度搶占先機(jī)與巨大投入的背后，寄望百度錢包在移動(dòng)支付領(lǐng)域更進(jìn)一步。

在競爭對(duì)手的猛烈攻勢(shì)下，騰訊如何進(jìn)行紅包“攻防”?

馬化騰說，屆時(shí)騰訊會(huì)嘗試一種伴隨春晚的新玩法。

而此前騰訊官方對(duì)透露，猴年春節(jié)的微信紅包將更“任性”——除夕前后5天的朋友圈廣告收入，將全部以現(xiàn)金形式給用戶發(fā)紅包。搶紅包時(shí)，用戶也將迎來更多元化的互動(dòng)體驗(yàn)。