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淘寶近日宣布，旗下拍賣會(huì)業(yè)務(wù)2014年上半年交易額同比增幅達(dá)到1528%，單一季度已經(jīng)突破百億。拍賣業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，以成交規(guī)模計(jì)算，淘寶拍賣會(huì)將在2015年超越蘇富比和佳士得的總和。

來自中拍協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，淘寶旗下的拍賣會(huì)已經(jīng)成為中國最大的在線拍賣平臺(tái)。根據(jù)中拍協(xié)發(fā)布的《2013年中國拍賣行業(yè)展望》藍(lán)皮書，2013年中國網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)模超過200億元，其中淘寶拍賣會(huì)占據(jù)了半壁江山，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的老大。在2014財(cái)年第1季度，淘寶拍賣會(huì)成交已經(jīng)高達(dá)121億，超越去年全年總額，增幅同比達(dá)1528%。拍賣業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，以成交規(guī)模計(jì)算，淘寶拍賣會(huì)將在2015年超越蘇富比和佳士得的總和。

對(duì)比傳統(tǒng)的委托拍賣，網(wǎng)絡(luò)拍賣呈現(xiàn)出了成交率高，溢價(jià)率高和傭金節(jié)省的特點(diǎn)。例如，浙江省高院使用淘寶拍賣平臺(tái)以來，截止2014年3月，成交率達(dá)93.95%，成交拍品的平均溢價(jià)率為44.77%，比委托拍賣分別提高了約15%和23%，14年上半年就為買家節(jié)省傭金2.63億元。

平臺(tái)效應(yīng)推動(dòng)增長

從創(chuàng)辦以來，淘寶拍賣會(huì)業(yè)務(wù)一直呈現(xiàn)著較高的增長曲線，取得了阿里巴巴電商體系中最驚人的增長之一。從2013年全年交易額是2012年的200倍，2014年上半年淘寶拍賣會(huì)同比增幅同樣達(dá)到1528%，單一季度已經(jīng)突破百億大關(guān)。

從2012年開始，中國拍賣行業(yè)增長放緩，拍賣企業(yè)開始努力尋找新的“人流入口”，淘寶拍賣平臺(tái)進(jìn)入視野。淘寶拍賣會(huì)首先提供的技術(shù)平臺(tái)，最大程度上減少了交易平臺(tái)不穩(wěn)定，流量過大和數(shù)據(jù)泄露的問題，而淘寶上買家購買力也得到肯定。目前淘寶拍賣會(huì)上最昂貴拍品，是正在拍賣的評(píng)估價(jià)4.6億元的土地廠房。而小到一輛自行車、破舊的諾基亞手機(jī)、長虹牌電視機(jī)，大到養(yǎng)殖公司的數(shù)百頭生豬、魚缸里活金龍魚、港口上堆積4萬噸鎳礦，都可以在找到心儀的買家。在今年年中杭州限牌前夕，一輛被撞爛的車子因?yàn)橐粔K金貴的杭州車牌，最后以6萬多元成交。據(jù)悉，德才兼?zhèn)涞闹巧n井空原味內(nèi)衣也將于近日上線開拍。

截至目前，已經(jīng)有了超過500家法院，10余家產(chǎn)權(quán)交易所，超過200家國內(nèi)外著名的拍賣機(jī)構(gòu)、畫廊、藝術(shù)商店入駐淘寶拍賣會(huì)。分析人士指出，淘寶拍賣會(huì)最好的體現(xiàn)了”拍賣理論“核心——對(duì)難以估算價(jià)值的商品，用市場(chǎng)化的方法，建立一個(gè)有效的價(jià)格發(fā)現(xiàn)和形成機(jī)制。

對(duì)于低效的傳統(tǒng)司法拍賣體系，淘寶拍賣會(huì)帶來的沖擊也是明顯的，“打個(gè)比方，原先法院拿出來搖號(hào)的司法拍賣標(biāo)的，一個(gè)月400件，但現(xiàn)在有100件放在淘寶網(wǎng)上拍賣，那留給拍賣行就少了許多。”一位拍賣業(yè)者表示：“若以后更多司法拍賣在淘寶網(wǎng)上拍賣，拍賣行恐怕將面臨集體失業(yè)。”

藝術(shù)電商：拍賣會(huì)構(gòu)建線上“藝術(shù)沙龍”

中國已連續(xù)第4年成為藝術(shù)品拍賣成交額第二高的國家，2013年5月20日，北京保利聯(lián)手藝典與淘寶舉辦了第一次關(guān)于“傅氏家族”的線上拍賣會(huì)，這次拍賣大獲成功，成交總額 250.95 萬元，成交率 95%。共上拍61件作品，不僅傅抱石的《聽泉論道》高價(jià)拍出，其余的60幅為其女兒所作的作品也獲得追捧。2013年雙十二，淘寶拍賣會(huì)聯(lián)合拍賣機(jī)構(gòu)，上拍總估值約3000萬元人民幣的70幅當(dāng)代藝術(shù)品，并且使用了“保底回購”策略，同樣獲得了不錯(cuò)的效果。

大潮正在來襲，從1995第一家在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站ArtNet誕生以來，藝術(shù)品電商市場(chǎng)經(jīng)逐步走向高速軌道。連傳統(tǒng)巨頭也感受到了壓力，最近兩年蘇富比的在線業(yè)務(wù)急速擴(kuò)張，2013年的在線銷量較上一年上漲了36%。國內(nèi)眾多的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，如何和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合？淘寶拍賣負(fù)責(zé)人一刀表示，“自行搭建平臺(tái)是一種方式，而更加方便可行的，是和淘寶合作，充分利用淘寶網(wǎng)幾億用戶，潛在的未來客戶優(yōu)勢(shì)，建立自己的在線業(yè)務(wù)存在，讓藝術(shù)品不再是土豪的玩物，而是觸及正在崛起的中國“殷實(shí)階級(jí)”。

《藝術(shù)市場(chǎng)》雜志評(píng)論道：2013年的淘寶網(wǎng)進(jìn)行3次藝術(shù)品在線拍賣試水，無疑拓寬了大眾購買藝術(shù)品的渠道，也使中端消費(fèi)人群有機(jī)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)中觸及藝術(shù)品領(lǐng)域。事實(shí)上，線上拍賣就是為喜好者提供一個(gè)簡便的藝術(shù)品交易平臺(tái)，使更多不同層次的人進(jìn)入這個(gè)圈子，讓藝術(shù)品消費(fèi)進(jìn)入生活，從而開拓更廣闊的藝術(shù)品市場(chǎng)?！?a href="http://www.lhdzj.cn" target="_blank">家紡百事通-網(wǎng)銷導(dǎo)航】