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【家紡百事通網(wǎng)訊】劉強(qiáng)東上個(gè)周末肯定過得挺郁悶。舟車勞頓拜訪德藝雙馨老企業(yè)家，順便再簽下大單幫京東投資的天天果園沖沖業(yè)績，戲份和誠意都足足的，怎么就忽然被對方跳出來打臉了。

先來補(bǔ)一下前情提要：

11月20日，京東ceo劉強(qiáng)東拜會褚橙創(chuàng)始人褚時(shí)健。隨即京東官方微信公眾號“京東黑板報(bào)”發(fā)通稿，褚橙將與京東、天天果園展開合作，“京東橙”、褚橙即將在京東平臺銷售。

11月21日，褚時(shí)健家族旗下“新平金泰果品公司”發(fā)表正式聲明piapia打臉。聲明稱，“此次拜會屬于公司間正常參觀交流，京東及其投資的天天果園目前暫未和金泰果品達(dá)成合作”，并強(qiáng)調(diào)褚橙現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)銷售渠道只有天貓、淘寶與本來生活。

然后，大家就都說京東賣假“褚橙”了。

接著，京東和天天果園先后發(fā)表聲明，說自己的賣的是真“褚橙”。再然后，京東和天天果園的“褚橙”消失無蹤，只剩下各種“甜過”褚橙、“媲美”褚橙的橙子，兀自在圖片里黃澄澄著，有種被稱為“小張曼玉”、“小林青霞”的十八線小明星的心酸。

所以，京東的“褚橙”到底是真是假呢？這場公關(guān)事件，大概也就只能是有的人明白，有的人糊涂，有的人揣著明白裝糊涂的不了了之。我個(gè)人是傾向于相信，京東是和褚橙在云南的線下分銷商達(dá)成了合作協(xié)議的，褚家的拒絕，也許是現(xiàn)有的褚橙線上銷售渠道存在排他協(xié)議。

至于褚家為什么要如此決絕的打強(qiáng)東哥的臉，其實(shí)一點(diǎn)都不令人驚訝。雖然褚橙現(xiàn)在是勵志典型、營銷典范了，但在“本來生活”對其包裝之前，云南以外有誰知道“云冠橙”（褚家為褚橙注冊的商標(biāo)）嗎？褚時(shí)健及其家族，本就是不擅互聯(lián)網(wǎng)包裝和公關(guān)的。

不過，強(qiáng)東哥也無需太過尷尬。今天是京東被褚橙打臉了，可就在上個(gè)月，阿里也被褚橙打過臉啊。這么想想，是不是挺欣慰？

10月10日，褚時(shí)健兒子褚一斌控制的恒冠泰達(dá)公司，在褚橙山莊高調(diào)宣布與阿里牽手，展開滿天星計(jì)劃。除在天貓開出“褚橙水果旗艦店”、天貓喵鮮生“褚氏新選水果旗艦”，還在天貓“獨(dú)家”發(fā)售新產(chǎn)品紅心青柚，外界普遍稱為“褚柚”。（插播一句，絕不是廣告，花兒街也收到了褚家送來的紅心青柚，確實(shí)挺好吃，得到花兒街小伙伴的一致好評。）

戲劇性的轉(zhuǎn)折發(fā)生在11天后。10月21日，大批媒體、商人與社會人士再次齊聚褚橙山莊，然而這回邀請他們來赴局的，卻不是上次的主人。

褚時(shí)健的外孫女婿、新平金泰公司銷售經(jīng)理李亞鑫，以及打造“褚橙”概念、推動“褚橙”進(jìn)京的本來生活網(wǎng)是這場發(fā)布會的主角。

褚時(shí)健則在現(xiàn)場表示，有計(jì)劃做柚子，但現(xiàn)在還沒做，且對滿天星計(jì)劃“沒考慮”。更讓外界頗為意外的是，在21日發(fā)布會的主辦方通稿中，還特別澄清，褚橙已注冊商標(biāo)，并做到“?！焙汀熬?，不存在“褚柚”產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)“褚橙并沒有和天貓及滿天星計(jì)劃獨(dú)家合作”。

“褚一斌辦的發(fā)布會只是其褚氏新選，但發(fā)布會內(nèi)容被外界誤解，這是召開21日發(fā)布會的主要原因之一?！币晃唤鹛┕酚邢薰緝?nèi)部人士對媒體透露，此說法也得到本來生活網(wǎng)相關(guān)人士證實(shí)。

一場發(fā)布會，同時(shí)打了阿里和褚一斌的臉。這場活動上，褚時(shí)健舉家出席，只有褚一斌始終沒有現(xiàn)身，倒是他的女兒一直陪在褚時(shí)健夫妻左右。

大多數(shù)人知道褚橙，都是在2012年通過本來生活網(wǎng)的一系列營銷，但在褚家內(nèi)部，卻是有兩家公司、兩個(gè)人在暗自角力。

褚時(shí)健最初的褚橙公司名為新平金泰果品公司，成立于2002年。2008年，褚時(shí)健的外孫女任書逸、外孫女婿李亞鑫被褚老夫婦由新加坡召回，此后李亞鑫一直負(fù)責(zé)打理新平金泰。與本來生活展開合作的，也是這家公司。

但這種平衡很快被家族傳承觀念極強(qiáng)的褚時(shí)健親手打破。褚時(shí)健又召回了在新加坡從事金融工作的兒子褚一斌。2014年，褚一斌注冊成立了云南恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司。

于是，天貓上有了兩家賣真“褚橙”的公司：李亞鑫主導(dǎo)下新平金泰的“褚橙水果旗艦店”和褚一斌控制下恒冠泰達(dá)的“褚氏新選水果旗艦店”。

自家人倒也不至于打臉到太難看的地步，總不好站出來說你的褚橙是“假的”。但李亞鑫也曾對媒體表示，“褚柚是褚氏新選旗艦店的一個(gè)產(chǎn)品，而那家店是褚一斌的。只是因?yàn)榈昀锿瑫r(shí)預(yù)售了褚橙，讓外界誤以為這是褚橙的新產(chǎn)品了?！?/span>

言下之意，你褚一斌雖姓褚，但你種出來的，可算不得“褚柚”，不要蹭老爹的情懷熱度。而他對“褚柚”的這一判斷，顯然也得到了褚時(shí)健的支持。

種種跡象表明，被視為勵志教父的褚時(shí)健，正面臨一位富有父親常見的困境，誰來接班？

“人生總有起落，精神終可傳承”，這句廣告語讓“褚橙”打動了很多人。但天大的正能量，遇到誰才是這正能量的“正統(tǒng)”繼承人的問題，也可能轉(zhuǎn)化為負(fù)能量的暗流涌動。

令人玩味的是，兒子和外孫女婿打擂臺的兩場發(fā)布會，褚時(shí)健都攜夫人馬靜芬出席，親自站臺并講話，可以說這兩場看似針鋒相對的發(fā)布會都得到了褚時(shí)健的肯定。

各自實(shí)驗(yàn)，能者居之，似乎已經(jīng)是眼下褚時(shí)健對繼承問題的基本方針。但就在一年前，我拜訪褚時(shí)健時(shí)，事情還并非如此。

以我2014年底拜訪褚老時(shí)的情形看，褚老夫婦與兒子、孫女同住，褚一斌始終陪伴左右，父子二人對子承父業(yè)一事似都十拿九穩(wěn)。這一時(shí)期，褚時(shí)健在接受《南方周末》采訪時(shí)，也明確表示過，“我基本算是家族產(chǎn)業(yè)，將來董事長肯定由我兒子褚一斌來繼承。”

中間發(fā)生了什么，使僅僅一年之后，褚時(shí)健夫人馬靜芬就開始對媒體這樣表述，“至于接管問題，要看最后誰做得更好，誰能力更強(qiáng)?！?/span>

褚時(shí)健夫婦本有一兒一女，湊一個(gè)好字。90年代初，褚時(shí)健掌舵的玉溪卷煙廠撐起了云南財(cái)政的半壁江山。他自己也走上了人生巔峰，“五一勞動獎?wù)隆?、“全國勞動模范”、“全國?yōu)秀企業(yè)家”、“中國十位改革風(fēng)云人物”等榮譽(yù)接踵而至。

褚氏家族的風(fēng)光無限在1995年戛然而止。即將卸任的褚時(shí)健被匿名檢舉貪污受賄。不止褚時(shí)健被逮捕，其妻子馬靜芬、女兒褚映紅也分別被收審。只有兒子褚一斌因1987年就已赴日求學(xué)，逃過一劫。

1995年12月，褚映紅在牢房里留下一封遺書后自殺身亡。1999年1月，褚時(shí)健被判處無期徒刑，剝奪政治權(quán)利終身。

此時(shí)和褚家有所牽扯的人已折損大半，旁人更是避之不及，甚至是親人。褚時(shí)健的外孫女任書逸頓成孤雁，最后還是褚時(shí)健的一個(gè)朋友，在征求褚時(shí)健女婿的意見后，把她帶到了自己身邊照顧。小女孩要上初中，他找到玉溪最好的中學(xué)，向校長懇求：“幫幫忙，我的孩子沒什么，這是褚廠長的孩子?！?/span>

他天天送這女孩子上學(xué)、放學(xué)，心里想的就是等褚老夫婦出來，他能把孩子好好交到他們手中。等女孩初中畢業(yè)，他花了不少錢，把她送到加拿大讀高中。

對于這樣小小年紀(jì)就飽嘗艱辛的外孫女，褚老夫婦的愧疚、心疼、渴望補(bǔ)償，都太容易理解了。

而兒子褚一斌，從二十多歲開始，他就一心想離開父親。

一個(gè)具有絕對權(quán)威的父親并不是一件讓人愜意的事，尤其對一個(gè)血?dú)夥絼偟那嗄甓?。他有了?jiān)強(qiáng)的靠山，也生活在山的陰影里。

剛從學(xué)校畢業(yè)，褚一斌就被父親安排到煙廠做工人。一天工作11個(gè)小時(shí)，他沒太多空間設(shè)想自己的理想和未來。老父親代他做了規(guī)劃，但不是他想要的。

更難堪的是，不論他走到哪里，人們都會說，“這是褚時(shí)健的兒子”。他想往外跑，想給自己爭一口氣。

剛好一個(gè)朋友說有機(jī)會去日本留學(xué)，褚一斌要奮力一搏，脫離父親的羽翼。褚時(shí)健給他的條件是“成家了就可以走”。

這有點(diǎn)像民國時(shí)期新青年離家求學(xué)前的最后一個(gè)任務(wù)。褚一斌在半年時(shí)間內(nèi)迅速完婚。1987年，他奔赴日本求學(xué)，其后在新加坡定居并從事金融工作。此后，褚家突生變故、盛極而衰，褚一斌一直流寓在外。

“我對老爺子一直很佩服，也同情。作為兒子，我肯定想盡力幫他，但我又不愿把自己犧牲掉?！瘪乙槐笳f，起初自己不太想回來，因?yàn)楦赣H實(shí)在是個(gè)性格很強(qiáng)悍的人。

褚時(shí)健家族觀念極強(qiáng)，家族的事業(yè)需要有人繼承。在父親的強(qiáng)烈要求下，褚一斌最終還是回到玉溪。他結(jié)束了自己的事業(yè)，第二次進(jìn)入到父親的事業(yè)里。

“我今年五十幾歲了，走到哪里還都是‘褚老的兒子’?！瘪乙槐笥行o奈。但他也到了知天命之年，對這些也釋然了。

以上來自我2014年底對褚時(shí)健一家的采訪。對于褚橙這樣的家族企業(yè)，靈魂人物褚時(shí)健已近90歲，傳承問題越來越迫在眉睫，硝煙也愈演愈烈。褚時(shí)健親手放兩個(gè)至親去這個(gè)場子里搏殺，決定自己做他們命運(yùn)的裁判。他能得到令自己和褚橙品牌都滿意的答案嗎？

縱然你可以精確掌控一只橙子的甜度，也無法掌握人心。尤其是金錢迷局里的人心。這大概是我的婦人之仁，總覺得雖然康熙有一堆好兒子，但九龍奪嫡總算不得一個(gè)父親的幸福。

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