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一個月之前的雙十一，人們目擊了中國電子商務一個新里程碑的誕生，也看到了一串光輝的數(shù)字：星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年雙十一全網(wǎng)單天交易額(GMV)805.11億元人民幣，其中天貓貢獻571億元，占70.9%；全網(wǎng)包裹數(shù)4.09億個，平均客單價197元，近3萬個品牌參與到了這個盛大的節(jié)日中。

因為雙十一這個炫目的節(jié)日(以及隨后的雙十二)，人們對電子商務的關注達到前所未有的新高度，有關網(wǎng)購假貨的信息也被加倍放大。

中國網(wǎng)絡零售的第一平臺——淘寶也不時被指摘有賣家出售假貨。據(jù)媒體報道，早在2013年4月，馬云在出席“保護知識產權 打擊假冒偽劣”的新聞發(fā)布會時表示，假貨是阿里巴巴未來30年的最大挑戰(zhàn)，阿里巴巴必須嚴肅的對待假貨，采取所有的方法去打擊假貨。

在當天的發(fā)布會上，阿里巴巴宣布與公安、質監(jiān)、版署、知識產權局、工商等政府相關行政執(zhí)法部門共同宣布成立“知識產權保護工作小組”，由陸兆禧擔任組長，同時與公安、工商、質監(jiān)等部門聯(lián)手建立知識產權保護體系。

從輿論和電商平臺對待假貨的陣勢上看，假貨猛于虎，不然怎么會讓大佬們如此大動干戈？

從另一個角度看，大佬對假貨如此大動干戈，仍需要借助公安、質監(jiān)、版署、知識產權局、等諸多相關部門，可見在打擊假貨的道路上，沒有社會各方力量的協(xié)同，僅僅靠平臺大佬自己的力量，也難說能走得更遠。

與傳統(tǒng)的線下市場相比，電子商務平臺在打假方面具備先天優(yōu)勢，在電子商務平臺上，由于每一筆交易在技術上都有記錄，每個售假者的信息都有跡可循，這就意味著，通過大數(shù)據(jù)，淘寶具有反向挖掘出假貨的實際來源的能力。

如果自己家的蚊帳里進來個蚊子，人們會讓它活著飛出去嗎？那么為什么在自己的平臺上，電商們卻不能揮灑自如地消滅假貨？

以打蚊子為例，人們可以輕松消滅進入蚊帳的蚊子，卻無法完全剿滅蚊帳外四處滋生飛舞的蚊子。電商平臺也是如此。比如，淘寶接到消費者的舉報，在經過質證之后，可以輕而易舉地把假貨“抹掉”，但它對平臺之外假貨的源頭卻束手無策。

所以看到的情況是，電商平臺在不斷出手打假，假貨不斷從各個角落鉆到平臺上，惡性循環(huán)，生生不息。這有點像希臘神話中的西西弗斯，把石頭推上山，石頭滾下來，再推，再滾下來，循環(huán)往復，“西西弗斯的生命就在這樣一件無效又無望的勞作當中慢慢消耗殆盡”。

電子商務的發(fā)展促進了社會就業(yè)和國內消費，應該珍惜和呵護，但是，如果平臺在打擊假貨中也陷入西西弗斯的悲劇情景，難免令人惋惜，難免令人唏噓，難免令人感嘆時代是不是在退步。

清潔的環(huán)境會讓蚊蟲失去滋生的條件，蚊子自然也會減少，甚至少到我們連蚊帳都不必再用。正如蚊帳里不會自己生出蚊子，電商平臺也不會自己制造出來假貨，它上面之所以會出現(xiàn)假貨，根本原因在于社會上假貨橫行。

因此，要想網(wǎng)購無假貨，必須線下打源頭，讓假貨失去賴以滋生的環(huán)境基礎。

那么問題來了：線上打假和線下打假有什么不同嗎？答案就是：表面上看都是打擊假貨，沒什么差異，其本質卻大不一樣。線上打假治標，卻不治假貨之本，正如野火春風，草根不除，來年又發(fā)。

所以淘寶打假才會聯(lián)結眾多力量，藉此希望根除假貨源頭。也只有社會各種力量協(xié)同聯(lián)動，窮究猛追，才能最大限度地破壞和改造滋生造假的環(huán)境。

如果不從源頭上掐滅假貨，而只是盯著被不良賣家拿到電商平臺上出售的假貨大做文章，不禁讓人懷疑有關部門是對線上線下打假施行了雙重標準，甚至是一味追求表面政績的怠政行為。這樣的背景下，電商平臺在打假中或終至“李代桃僵”，成為線下造假的代祭品。