亞馬遜中國宣布，在雙11期間將向中國用戶開通“海外購”服務。根據(jù)此前的安排，亞馬遜中國“海外購”服務將于年底上線，此次試運營顯然是為了雙11而提前。根據(jù)亞馬遜公布的具體政策，在“海外購”商店購買亞馬遜商品可以享受到與美國亞馬遜實時同步的價格，體驗全中文本地化的購買方式和本地售后支持。
聽起來的確很讓消費者心動。
業(yè)內(nèi)人士稱，推出“海外購”是亞馬遜中國布局上海自貿(mào)區(qū)后的最大成果。亞馬遜開通“海外購”再加上海外六大站點直郵中國服務，看來亞馬遜在提升中國跨境電子商務業(yè)務上的進展將再次升級。
跨境電商成為今年行業(yè)的焦點，也是各大電商平臺力主推送的新業(yè)務。在這個領域，亞馬遜還是有一定優(yōu)勢的：
相比國內(nèi)電商平臺，亞馬遜中國在國外商家數(shù)量和品類的豐富度上優(yōu)勢比較明顯。光論消費者基數(shù)，國內(nèi)平臺電商在上有優(yōu)勢，但在國外商家數(shù)量和品類的豐富度上卻沒有優(yōu)勢。
目前還未有消息表明開通“海外購”的商品品類范圍，但亞馬遜在全球范圍內(nèi)的商家和商品資源，或?qū)鴥?nèi)B2C電商平臺形成挑戰(zhàn)。
此外，根據(jù)亞馬遜中國副總裁牛英華對媒體的介紹，亞馬遜中國直郵合作伙伴包括EMS、UPS等，海外直郵可以幫助消費者快速處理清關手續(xù)，六大站點“三日達”會比正常直郵快10天左右。
同樣，亞馬遜在全球多個國家和中國都搭建了自己的物流體系，物流效率和售后服務具備明顯優(yōu)勢。目前開通的直郵服務提供三種(標準、加快、特快)可選配送服務，平均運送時間縮短為9-15天，最快3個工作日。另外，亞馬遜已與中國自貿(mào)區(qū)、上海市信息投資股份有限公司簽訂合作備忘錄，三方將在自貿(mào)區(qū)合作展開跨境電子商務業(yè)務，這將為亞馬遜在自貿(mào)區(qū)的保稅倉的設立提供了便利條件。
如今，國內(nèi)的“海淘一族”正在形成規(guī)模。不過，親自海淘確實需要較高的門檻，作為網(wǎng)購增長的新動力，辛辛苦苦學習網(wǎng)購攻略、提心吊膽海外下單;甚至國內(nèi)早就涌現(xiàn)出類似“什么值得買”這樣專注于提供優(yōu)惠信息、海淘經(jīng)驗的分享型導購平臺，可見海淘已經(jīng)成為垂直群體的剛需。
而國內(nèi)外各家電子商務巨頭在跨境電商平臺建設上的投入，無疑將為海淘人群提供越來越便利的海外購物選擇。
除了亞馬遜，天貓的跨境電商業(yè)務也是其戰(zhàn)略重點之一。按照天貓總裁王煜磊的說法，今年的“雙11”要讓大家坐在家里能買到英、德、美、日等國家的商品，不斷與其他國家的知名品牌強勢合作，是天貓旗下的跨境平臺“天貓國際”未來的主攻方向之一。
隨著80后、90后這一代數(shù)字消費“原住民”消費能力的提升，以及某些品類商品剛性需求(例如：兒童奶粉和母嬰用品等)帶動，海外購物市場逐漸興旺起來。那么，假如消費者能實現(xiàn)從本土電商網(wǎng)站直接實現(xiàn)“無差價”海淘，能否促進部分海淘一族遷移回到本土平臺?或許回答這個問題，還將落腳到一件事：本土電商國際直購的購物體驗。
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