國慶節(jié)剛過一兩天，京東雙11的戶外廣告就出現(xiàn)在多個城市。這種空前的、大規(guī)模的、集中的投放，而且提前一個月就展開營銷，到底意欲何為？而且按照以往，每年都是天貓率先打響雙11，今年卻被京東搶占先機，看來今年雙11又是一場惡戰(zhàn)。
小編剛刷微博，發(fā)現(xiàn)京東已搶下了#雙11上京東#這個話題，并展開了一輪小規(guī)模的傳播，不到一天就有接近400萬的閱讀，足以說明京東雙11在消費者心里的影響力還是剛剛的。不少網(wǎng)友和自媒體人也紛紛主動轉(zhuǎn)評，就連小編的朋友去工體看球賽，也被京東的廣告給犀利住了，果斷發(fā)了朋友圈。
此次京東借勢體育營銷和戶外大牌進行大手筆推廣，想必也是做了很多考慮。一方面延續(xù)國慶假日后消費熱，讓消費者對京東“真?正?低”有個強化認知；另一方面更是蓄勢已久、搶占先機，提前打響了雙11電商大戰(zhàn)。此營銷手法并不是“操之過急“的敗筆，恰是”先下手為強“的未雨綢繆。
業(yè)內(nèi)人士對此次京東雙11前奏營銷也是有著不同的解讀。第一種解讀：“真·正·低”就是動真格的低，不玩噱頭，不耍花樣，不提前提價；難道京東要在雙11期間掀起一場腥風血雨的價格大戰(zhàn)？第二種解讀：“真·正·低”真就是真貨，正就是正品，低就是價格低；如果是這樣的話，京東今年的野心可真不小，全面發(fā)力搶占雙11更多話語權(quán)，并擴大其影響力。
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