先回顧下，前面的內(nèi)容。簡單羅列一下。
1、店鋪自檢；2、選品；3、選詞；4、設計詳情頁；5、設計首圖；6、分析上下架時間
以上全部都是準備工作?。∥乙苡淇斓馗嬖V大家，今天還是準備工作。
做標題！
原本并沒有打算寫標題的制作，因為覺得太簡單，但很多朋友跟我反饋，說需要標題和直通車的知識，因此，今天就寫寫標題，時間點也剛好掐上。
前面第三件事情，我們做的是選詞，選的是主打關(guān)鍵詞，并不是做標題。因為這個時候，還不到做標題的時候。有了主打關(guān)鍵詞之后，我們根據(jù)關(guān)鍵詞的人群信息和產(chǎn)品本身來做詳情頁和首圖。而做詳情頁和首圖，本質(zhì)上是在分析產(chǎn)品，而做標題的第一步，就是分析產(chǎn)品。第六件事情是分析上下架，上下架時間針對的是主打關(guān)鍵詞，如果你把整個標題都去分析上下架，那分析出來的結(jié)果可能就是無處容身了，沒點給你占了。
那么，我們開始！
淘寶搜索SEO上的【標題】，和【標題黨】并沒有半毛錢關(guān)系。淘寶上的【標題】是用來描述一個商品的，并且提供給消費者檢索。
淘寶對標題的定義是：商品標題是直接與商品的【搜索】相關(guān)，商品標題中一般包含了一些商品【信息、屬性、熱搜詞】等組成。
標題要將商品的特性展示出來，【且要與商品的基本屬性對應】；但是如果熱搜詞過多，也會影響排序。一般情況下我們可以搜索同類賣家的商品，看看別人的商品標題是如何進行填寫的，以此做為參考。
通過淘寶官方的這段文字可以知道，標題是提供給消費者搜索的，包含了商品的信息、屬性和熱搜詞。
做標題的步驟，我有我的看點，可能跟其他大神的有些差異。
第一步：分析產(chǎn)品
第二步：找關(guān)鍵詞
第三步：篩選關(guān)鍵詞
第五步：組合標題
第六步：驗證標題
首先，第一步，分析產(chǎn)品。對于經(jīng)驗豐富的運營，拿到產(chǎn)品的那一刻，標題也就基本成型了。對于新手，也能定個百分之七八十。因為商品會自己告訴你，他的信息和屬性。（做詳情頁和主圖的時候，也需要分析產(chǎn)品哦?。?/span>
舉個栗子
這是一件羊毛衫。我們只是看圖片的話，能得到一部分信息，我建議選好了款后最好是拍一件回來看看，如果喜歡的話自己穿或者送給閨蜜or老婆，如果不喜歡就完整地退回給賣家（7天無理由退換，買個運費險，等于自己出了個郵費）。這一步很重要，如果我們自己賣的產(chǎn)品，自己連摸都沒摸過，那心里會沒底。
拿到了實物，我們接下來的工作就很輕松了?？吹綄嵨铮俳Y(jié)合我們之前看的數(shù)據(jù)，可以輕松判斷是否要做這個產(chǎn)品。
我們來細看這件衣服，看存在什么信息。
羊毛衫，針織開衫，長款，長袖，單排扣，V領，韓版，直筒型，還有點蝙蝠衣的趕腳。
一個標題也就30個漢字，如果把這些信息組合起來，標題也就完成了80%左右了。
之前我自己寫過詞頻分析的程序，對程序的分詞原理有一定的了解。我發(fā)現(xiàn)每個詞都有詞性，也就是我們小學讀書的時候，語文老師教的，名詞、動詞、形容詞等。
一個標題基本就是由名詞、動詞、形容詞、時間詞和數(shù)詞。而這里面，名詞是最重要的。一般標題里面的名詞就是品類詞。
這個例子中，羊毛衫和針織開衫，就是名詞。其他的都屬于形容詞，都是用來修飾名詞。如，長款的針織開衫，V領的針織開衫等。每個關(guān)鍵詞必須包含名詞，這才符合用戶的搜索習慣。
第二步：找關(guān)鍵詞
分析完產(chǎn)品后，關(guān)鍵詞也就找得差不多了，但是可能會存在一些熱搜詞，我們不知道。因此，勤快一點，找！
如果店里產(chǎn)品比較多，且類目不是太小，還可以建立關(guān)鍵詞庫（有個逼格的名字，叫海詞法）。
下面，我們借助工具來建立一個詞庫。服裝行業(yè)，屬于大類目，可以建詞庫。
找詞可以用三個工具（當然市面上還會有其他工具，我也寫過相關(guān)的工具）。
1、老A搜詞精靈/進階版
2、老A淘詞精靈（需要開通淘詞——數(shù)據(jù)魔方專業(yè)版或者訂購半年以上的標準版）
3、老A市場分析精靈
第一天的時候，有講過搜詞精靈，搜詞精靈共有五種提取方式，我們只是用了其中一種。
通過這幾種方式，我們可以很快的建立詞庫。
1、通過淘寶的下拉詞、長尾詞和相關(guān)詞
下拉詞和長尾詞都是給懶人準備的，同時具有引導作用。特別是下拉詞的點擊率很高。
很古早的時候，這些詞都是自己手動一個一個去復制，然后粘貼到自己的excel里面?，F(xiàn)在早已經(jīng)解放了雙手。
下圖我是用兩層深度，挖掘出517個關(guān)鍵詞。
別忘了手機無線，這個最好單獨抓出來，不要和PC混在一起。
2、 通過TOP20W詞庫提取
這個詞庫是在直通車的關(guān)鍵詞榜單，下載地址是：
http://www.taobao.com/go/act/sale/keyword-dictionary.php?spm=0.0.0.0.F38X0y
我們可以直接通過工具來獲取，下圖共獲取了736個關(guān)鍵詞。
3、 直通車提取
這個我相信只要開過直通車的都不會陌生。
我們在添加直通車關(guān)鍵詞的時候會有下圖這樣的界面。
這個就是直通車的相關(guān)詞查詢。
我們也通過工具，一次性把數(shù)據(jù)提取出來。共394個詞。
最終匯集起來，進行去重處理后，共有1528個詞。
因為我們這件衣服并不是品牌商的貨，所以我們把品牌詞提出出來，把1528個詞里面包含這些品牌詞的刪掉
過濾后，剩下1424個詞。
然后再一步根據(jù)過濾一些我們不要的詞。
過濾后剩余1390個詞，然后開始查詢數(shù)據(jù)（默認的數(shù)字都是近一周平均，人群數(shù)據(jù)是近半年數(shù)據(jù)）?；究梢話鞕C了。等明天睡醒詞庫就好了。
如果有數(shù)據(jù)魔方的淘詞，用老A淘詞精靈會非常方便，分分鐘能有幾千個詞，但是淘詞的數(shù)據(jù)和淘寶指數(shù)、直通車流量解析的數(shù)據(jù)不一樣。
另外，我們還可以用老A市場分析精靈，我們爬抓人氣排序的前三頁。然后，對前三頁的標題進行分詞。
如上圖所示，每個詞根的出現(xiàn)次數(shù)和占比都有，人氣排名下的前三頁，也就是人氣寶貝，這些寶貝標題的熱門詞根，其實可以直接拿這些詞來做標題，但這種標題，不是誰都hold得住的，基本都是熱詞，競爭不小，要有實力才好玩。
總而言之，現(xiàn)在找關(guān)鍵詞太簡單了，也因為簡單易學，SEO優(yōu)化沒有以前那么有效，但是，還是會有人做得好，有人做得不好，這里面學問還不少。有時候，沒有個3、5年的經(jīng)驗，沒有數(shù)據(jù)分析能力，很是吃虧。
第三步：篩選關(guān)鍵詞
關(guān)于篩選關(guān)鍵詞，很多大神都有自己的一套路子，每個人說的都對，都有道理，下面介紹我自己用的野路子。
數(shù)據(jù)用的是老A搜詞精靈爬取到的，我們將數(shù)據(jù)表格導出，做進一步篩選。
最后算出關(guān)鍵詞得分，關(guān)鍵詞得分=成交指數(shù)*競爭比加權(quán)系數(shù)（想要流量優(yōu)選搜索指數(shù)，想要訂單優(yōu)選成交指數(shù)）
好！至此準備工作完成。下面選擇關(guān)鍵詞。
篩選關(guān)鍵詞遵循以下兩個原則
1、 必須和寶貝相關(guān)
類目，屬性，信息都必須相關(guān)，數(shù)據(jù)里面有人群信息，盡量多找?guī)讉€人群匹配的詞。如上圖，我們看到高分詞【2014秋裝新款女裝】，這個詞叫熱搜詞，它好用嗎？未必！雖然字面上的信息，是適合的。但我們要先用淘寶指數(shù)看一下，毛衣類目是否適用這個詞。
很明顯，不適合。
如果還不信，可以用老A市場分析精靈驗證一下搜索結(jié)果。搜索這個詞，綜合排序下，前3頁，出現(xiàn)的比例是2.99%，和淘寶指數(shù)的2.78%是如此地接近。這意味著什么？展現(xiàn)的機會少了，你要在這個點，權(quán)重排名前4，才能進入這個詞的搜索前3頁。第一頁有1個毛衣類目的，做到權(quán)重第一才可以出現(xiàn)在首頁，這，這，有多難呀？
2、 關(guān)鍵詞得分高的優(yōu)先選用（等同于必須要有人搜索有人購買）
這個不用多說了。但是，我發(fā)現(xiàn)了好多坑，一個不留神就會被誤導，用了爛詞。數(shù)據(jù)完全一致，就寶貝數(shù)不一樣。差一點點我就中招了。下圖64.05分這個詞數(shù)據(jù)應該是在120W個寶貝數(shù)的戰(zhàn)場產(chǎn)生的。
這不需要火眼金睛，看詞的數(shù)據(jù)，很容易發(fā)現(xiàn)這類詞，情況太普遍，太多人被坑過了。
以下是我初步挑出來的詞。
根據(jù)之前分析產(chǎn)品的時候得到的產(chǎn)品特征詞：【長款，長袖，單排扣，V領，韓版，直筒型，蝙蝠衣】來篩選出相關(guān)的關(guān)鍵詞
2014毛衣女韓版新款
羊毛衫
毛針織衫
針織衫外套
毛針織衫開衫
針織衫 女 開衫 中長款
長款毛衣外套女開衫
中長款毛衣
長袖針織衫
v領羊毛衫女
韓版毛衣外套寬松女
秋裝毛衣女韓版新款
蝙蝠毛衣開衫
第五步組合標題和第六步驗證要合在一起講，一邊組合一遍驗證，驗證這個環(huán)節(jié)最麻煩
一個標題是60個字符，折合成文字是30個字（一個漢字兩個字符），標點符號算一個字符。
先把找出來的關(guān)鍵詞拆解成詞根，詞根的分法，也有好幾種，我簡單分兩種就好了。
名詞：品類詞
毛衣，羊毛衫，毛針織衫，外套
形容詞：屬性詞（描述和形容商品的詞）
開衫，中長款，長袖，V領，韓版，寬松，秋裝，新款，蝙蝠
簡單把詞根組合起來，假設主打關(guān)鍵詞是【長款毛衣外套女開衫】，那這個詞就不要拆開，保持緊密性，而且放在前面，如果有多于的字符，可以用空格和其他詞隔開。
正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正（用正字，標記長度）
長款毛衣外套女開衫 新款中長款韓版毛針織衫 秋裝V領寬松羊毛衫
29個字+兩個空格，剛好60個字符。
驗證標題是個粗重活。
主要驗證兩樣東西
1、關(guān)鍵詞順序，買家搜索習慣驗證。
關(guān)鍵詞的順序不同，結(jié)果可能不同。
如，我在找詞的時候就發(fā)現(xiàn)毛衣女裝和女裝毛衣，倒一下順序，連搜索指數(shù)都不一樣了。
寶貝數(shù)也不一樣。
我們驗證的渠道也就是淘寶指數(shù)和淘寶主搜（自己搜索看結(jié)果），可以對比搜索結(jié)果。
2、關(guān)鍵詞緊密關(guān)聯(lián)性驗證。
緊密關(guān)聯(lián)性也就是關(guān)鍵詞不能拆分開，詞根必須連在一起。很巧合，這個標題我驗證過，沒有需要緊密關(guān)聯(lián)的情況。
那我用另一個詞來解釋這個緊密關(guān)聯(lián)性，【雪紡連衣裙】，詞根是【雪紡】和【連衣裙】，通過淘寶主搜來驗證。
我們發(fā)現(xiàn)搜索的結(jié)果頁上，很多展現(xiàn)的寶貝，標題里面雪紡和連衣裙這兩個詞根是緊密接在一起的。這種情況，說明這兩個詞根需要緊密關(guān)聯(lián)。
在SEO里面,緊密關(guān)聯(lián)是完全匹配，完全匹配的權(quán)重是相對要高一點的。
驗證緊密關(guān)聯(lián)性的渠道是淘寶主搜（搜索結(jié)果驗證）。
PS：緊密性不可能做到面面俱到，只要主打關(guān)鍵詞保持緊密關(guān)聯(lián)，其他的詞盡量就好了，不用強求。
說了這么多，不知道你懂了沒有。做標題是整個環(huán)節(jié)中，是最簡單又最復雜的一個環(huán)節(jié)。
可能有人會問，我直接抄別人的標題，行不行？
答案：行！
這是絕招，一招搞定。但是要看你的實力是否能承載這個標題了。有時候，我偷懶，也是先抄一個，然后再找出自己的主打關(guān)鍵詞，在抄來的標題上修改一下，加上自己的主打關(guān)鍵詞，如果自己還發(fā)現(xiàn)了其他好詞，就再把好詞【塞】進去這個抄來的標題里面。
初期的標題并不是決定因素，重要的是主打關(guān)鍵詞。避免用詞違規(guī)，不要用別人的品牌詞，還有一些禁用的詞，如淫穢詞匯等。有不少朋友誤用別人的品牌詞，寶貝起來后就被淘寶刪掉了。
在寶貝上架后，會產(chǎn)生寶貝的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，通過關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來指導操作，這個比初期的打造標題可能要更為重要一些。【家紡百事通-疊石橋網(wǎng)銷導航】
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