【家紡百事通網(wǎng)訊】5月15日，蘭芙家紡于海門東恒盛酒店舉辦了主題為“翼起”的2016秋冬新品發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)的200多家核心客戶，隨后在蘭芙家紡ODM中心品鑒了新品，并對(duì)本次發(fā)布會(huì)的主題、產(chǎn)品以及黃總親和又富有激情的演講給予了極高的評(píng)價(jià)。來(lái)自北京的馬總一句“來(lái)疊石橋不到蘭芙，就是白來(lái)疊石橋”，引起了其他各地經(jīng)銷商的共鳴。

本次發(fā)布會(huì)是蘭芙家紡ODM中心開業(yè)后，首次面向全國(guó)門店的新品發(fā)布會(huì)，其意義不言而喻。當(dāng)被記者問(wèn)及主題為何名為“翼起”時(shí)，蘭芙家紡當(dāng)家人黃總回答，“鵬有雙翼，方能扶搖萬(wàn)里，蘭芙家紡作為研發(fā)性產(chǎn)品輸出服務(wù)商，雙翼自然是全專版花型和務(wù)實(shí)助銷服務(wù)，只有產(chǎn)品和服務(wù)都做好，蘭芙才能和客戶翼起（一起）高飛”。

那這次主題為“翼起”的新品發(fā)布會(huì)又會(huì)帶給家紡行業(yè)怎樣的驚喜呢？本報(bào)記者提前整理了本次發(fā)布會(huì)的7大看點(diǎn)，為大家奉送上“發(fā)布會(huì)看點(diǎn)指南”。

看點(diǎn)一：雞毛信——一封超越想象的邀請(qǐng)函

歐式信封、火漆印章，一副中世紀(jì)信件的外觀。信件內(nèi)部真有一根精致輕柔的羽毛，腦海中不禁冒出三個(gè)字“雞毛信”，這不就是代表重要消息嗎？當(dāng)浮一大白！完全超越傳統(tǒng)家紡人想象，連邀請(qǐng)函玩的如此性感，家紡行業(yè)絕無(wú)僅有。

看點(diǎn)二：一雙翅膀——抓取眼球的自然傳播

這對(duì)矗立在蘭芙ODM中心前的巨型翅膀，就是吸引了全疊石橋眼球的裝置藝術(shù)。不僅參會(huì)的嘉賓紛紛站在翅膀前合影留念，更是讓身處疊石橋市場(chǎng)的家紡人自然分享刷爆朋友圈。一時(shí)間業(yè)內(nèi)都在談?wù)撎m芙家紡的秋冬新品發(fā)布會(huì)，形成了自然的行業(yè)注意力。注意力經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)下一種十分流行的商業(yè)模式，改變了市場(chǎng)的觀念以及市場(chǎng)的價(jià)值分配，而巨形翅膀這種裝置藝術(shù)也成為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多形成注意力經(jīng)濟(jì)的經(jīng)典傳播案例，傳播效果甩掛橫幅、樹高炮這種傳統(tǒng)形式幾條街。

看點(diǎn)三：產(chǎn)品命名年輕化——容易傳播有溫度

行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年來(lái)的蓬勃發(fā)展，伴生了大量雷同的花型名，命名方式不僅陳舊而且難以區(qū)分?；?、語(yǔ)、曼、菲、靜、秀等等字眼反反復(fù)復(fù)重的組合，真的難讓新時(shí)代消費(fèi)者眼前一亮，而蘭芙家紡2016秋冬發(fā)布會(huì)上就做了大膽的嘗試，比如：每天都是情人節(jié)、睡務(wù)局接班人等等讓年輕的消費(fèi)群體親近感，不“端莊”，更入心，滿滿的溫度感短時(shí)間內(nèi)給客戶深刻的印象，也樂(lè)于傳播。

看點(diǎn)四：25萬(wàn)形象拍攝——“生活方式+網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”引導(dǎo)零售升級(jí)

任何一個(gè)消費(fèi)品行業(yè)，都是逐漸從賣產(chǎn)品、賣品牌向賣生活方式轉(zhuǎn)變，家紡業(yè)不例外。一方面，消費(fèi)者對(duì)生硬的床品視覺(jué)呈現(xiàn)難以產(chǎn)出心動(dòng)的感覺(jué)；另方面，以生活方式是為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大行其道。蘭芙家紡巧抓時(shí)機(jī)，大膽采用網(wǎng)紅進(jìn)行形象拍攝。異國(guó)海島、碧海銀沙、藍(lán)天白云、還有椰子樹和遠(yuǎn)方，其實(shí)最好的日子，無(wú)非是你在鬧，他在笑，如此溫暖過(guò)一生，這樣就很好。給終端門店、消費(fèi)者耳目一新的生活氣息，激起了沉睡在心底的生活向往。最為重要的是，蘭芙家紡這次投入的25萬(wàn)，全新打造的形象拍攝，最終會(huì)以多種物料為載體，以區(qū)隔市場(chǎng)的新視覺(jué)，通過(guò)售賣生活方式幫助其終端門店零售商加分，幫助零售升級(jí)。

看點(diǎn)五：助銷手冊(cè)蘭寶書——開啟服務(wù)品牌戰(zhàn)略

多年粗暴的原始競(jìng)爭(zhēng)，造就了行業(yè)營(yíng)銷升級(jí)遲緩，大部分還身陷價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥淖。但無(wú)論再黑的夜，總有先行的勇者。本次秋冬發(fā)布會(huì)，蘭芙又領(lǐng)先行業(yè)，以幫助終端導(dǎo)購(gòu)既生動(dòng)又直觀的了解面料、花型知識(shí)為核心，第一家開啟服務(wù)品牌戰(zhàn)略。雙“翼起”飛，左翼是全專版花型，右翼是務(wù)實(shí)助銷服務(wù)，把研發(fā)性產(chǎn)品輸出服務(wù)商做實(shí)做專。

看點(diǎn)六：正品認(rèn)證系統(tǒng)——讓用戶放心幫客戶吸粉

前些年蘇丹紅、高仿包、甲醛服裝等事件，使得消費(fèi)者對(duì)所買商品的真?zhèn)未嬖诙喽嗌偕俚膽n慮。如何打消這些用戶心理顧慮，讓終端更好的售賣產(chǎn)品，這成為了一個(gè)課題。蘭芙針對(duì)目前消費(fèi)者普遍的消費(fèi)心理，又第一個(gè)引入正品認(rèn)證系統(tǒng)，給每一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)獨(dú)特的二維碼，只要用戶掃一掃隨包裝的二維碼，關(guān)注門店微信，輸入產(chǎn)品編號(hào)就能鑒別是否為正品，此外消費(fèi)者還可以清楚每一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品面料特性以及洗護(hù)常識(shí)。最最重要的是，這些客戶都在進(jìn)行正品驗(yàn)證的同時(shí)，無(wú)形中關(guān)注了該終端門店的微信公眾號(hào)，成為其門店的粉絲，為門店進(jìn)行后續(xù)的微營(yíng)銷打好了基礎(chǔ)。

看點(diǎn)七：幫賣訂貨App——首家采用移動(dòng)訂貨的家紡供貨品牌

互聯(lián)時(shí)代對(duì)商業(yè)的要求是高效和便捷，蘭芙家紡深諳此道。在疊石橋眾多成品供貨企業(yè)中，第一個(gè)在訂貨會(huì)上采用幫賣訂貨App，很好的解決了傳統(tǒng)紙質(zhì)訂貨中出現(xiàn)的花型比對(duì)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不便，客戶看到心怡的花型，只要掃一掃、點(diǎn)一點(diǎn)、輸入數(shù)量就ok了，給客戶顛覆性的便捷；同時(shí)訂單信息實(shí)時(shí)匯總，分析維度一目了然。

其實(shí)看點(diǎn)遠(yuǎn)不止這7個(gè)，今日的蘭芙家紡讓記者想到遠(yuǎn)在大洋彼岸的蘋果公司，“唯一的不同，是處處都不同”。在新的時(shí)代里，作為研發(fā)性產(chǎn)品輸出服務(wù)商的蘭芙正在以處處不同的新形象和客戶“翼起”大展宏圖。