【家紡百事通網(wǎng)訊】papi醬是中文互聯(lián)網(wǎng)世界里2016年第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)人物。盡管她自己并不喜歡被稱作“網(wǎng)紅”，但仍然被許多人稱為“2016第一網(wǎng)紅”。對(duì)于這個(gè)稱呼，她在豆瓣廣播里是這么反駁的：“好討厭別人叫我‘網(wǎng)紅’啊，我又沒開淘寶店?。?！”

而下面豆友一溜的回復(fù)是：“你是集美麗與才華于一身的papi醬！”這正是她在每一次短視頻節(jié)目中的結(jié)語(yǔ)，帶著些自嘲與調(diào)侃的口吻，讓人發(fā)笑卻又被粉絲認(rèn)同。

“papi醬可愛有才，用調(diào)侃方式來(lái)解構(gòu)當(dāng)下熱點(diǎn)話題，滑稽方式引人發(fā)笑，但玩笑背后卻是你我不敢說的真性情表達(dá)，每個(gè)人心里都有個(gè)papi醬，只是被我們鎖了起來(lái)。”一位在云南衛(wèi)視做編導(dǎo)的朋友告訴三聲。

突然爆紅，papi醬大概還有些沒反應(yīng)過來(lái)，但這并不意味著她對(duì)此沒有預(yù)感與謀劃。去年7月15日，她發(fā)過一條豆瓣廣播：“我好像要火了_(:з」∠)_”一個(gè)月后，她發(fā)布的短視頻《男性生存法則第一彈》在微博上小爆發(fā)了，獲得2萬(wàn)多轉(zhuǎn)發(fā)、3萬(wàn)多點(diǎn)贊。隨著這一類型的視頻陸續(xù)發(fā)布，她越來(lái)越火。2016年1月初，她的微博粉絲突破200萬(wàn)，一個(gè)多月后的今天，微博粉絲已經(jīng)有480多萬(wàn)。

此外，她還在微信公眾平臺(tái)、優(yōu)酷、今日頭條等多個(gè)平臺(tái)上開設(shè)了賬號(hào)，分發(fā)她每一次的視頻創(chuàng)作：類似于某種單口相聲，對(duì)大齡單身女青年的囧境、情侶惹人討厭的行為、過年回家令人討厭的親戚等現(xiàn)象進(jìn)行吐槽與嘲諷。這些視頻單在優(yōu)酷上的播放量就已近3000萬(wàn)，還不算其它平臺(tái)上的影響力。

她的大火，也是站上了一個(gè)時(shí)代風(fēng)口：隨著短視頻工具的逐漸成熟，視頻制作的門檻大大降低，給了像papi醬這樣的非專業(yè)視頻制作者以機(jī)會(huì)。此外，年輕人娛樂方式向視頻觀看聚攏，大量宅男宅女、90后用碎片時(shí)間觀看手機(jī)視頻，也讓papi醬制作的1分鐘到4分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻最容易得到青睞。

就在papi醬火起來(lái)的這個(gè)冬天，她以及大量網(wǎng)紅所借助的短視頻工具秒拍宣布獲得2億美金的d輪融資，由新浪微博領(lǐng)投，紅杉資本、韓國(guó)YG娛樂等投資機(jī)構(gòu)跟投。而新浪微博財(cái)報(bào)中也顯示，2015年微博內(nèi)視頻日均播放量環(huán)比增長(zhǎng)82%，而微博+秒拍的整體視頻播放量環(huán)比增長(zhǎng)則達(dá)到140%，足見UGC視頻的爆發(fā)已經(jīng)開始。

站在這個(gè)基礎(chǔ)上的papi醬，正是眼下這個(gè)平臺(tái)與工具運(yùn)用的最佳選手。此前，她在豆瓣上已活躍多年，是一個(gè)喜歡吐槽、愛看日劇、動(dòng)漫、喜歡發(fā)自拍照的美少女，有顏值、有才華、夠犀利、夠敏銳，對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)與敏感現(xiàn)象有著準(zhǔn)確的捕捉，對(duì)看不慣的現(xiàn)象嬉笑怒罵直來(lái)直去，成了80、90一代的心聲代言人。

papi醬其實(shí)是個(gè)高顏值美女

很多人已經(jīng)在關(guān)心她的變現(xiàn)方式與能夠紅多久，有人稱淘寶也將是她的歸宿，有人說她要接起廣告來(lái)分分鐘秒殺廣告價(jià)6位數(shù)的咪蒙，她簽約Angelababy公司的假消息出來(lái)后還有人說她會(huì)成為一名藝人。然而，對(duì)于目前正在準(zhǔn)備中戲?qū)а菹荡T士畢業(yè)論文的papi醬來(lái)說，這或許還不是問題，畢竟一切才剛剛開始。

一個(gè)人就是一支隊(duì)伍，這是短視頻時(shí)代才能有的事兒

papi醬紅成這樣，讓許多人都懷疑她背后有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。但目前看來(lái)，這似乎還真是papi醬一個(gè)人在做的事兒。

2015年11月，papi醬在豆瓣上吐槽了這類質(zhì)疑：“從創(chuàng)意到拍到剪到字幕到所有平臺(tái)賬號(hào)的維護(hù)，都只有我一個(gè)人，我快累死了。。。還有人問我是不是有團(tuán)隊(duì)，我不僅要累死還要?dú)馑懒?。_(:з」∠)_”

而在今天接受騰訊娛樂的采訪時(shí)，她也再次聲明了這是她一個(gè)人完成的，沒有團(tuán)隊(duì)沒有推手：“由于我代過中小學(xué)的戲劇課、表演課，曾經(jīng)也為人師表過，所以視頻中的語(yǔ)言和我日常生活中的語(yǔ)言相比起來(lái)，還不夠犀利呢盒盒。為啥都覺得我有團(tuán)隊(duì)？！這種程度的視頻需要一個(gè)以上的人來(lái)完成么？！對(duì)我來(lái)說，不、需、要?！?/span>

而從她的視頻內(nèi)容來(lái)看，這也確實(shí)是不需要大量人手的工作——直接以雜亂的臥室為拍攝場(chǎng)景、對(duì)著手機(jī)自說自話、后期再做一些剪輯，它最需要的便是拍攝者的主題選擇、臺(tái)詞設(shè)計(jì)與出色表演，而這又恰是papi醬一個(gè)人就能完成的事。

當(dāng)然，這不會(huì)是完全的無(wú)心隨意之舉。從去年7月開始，papi醬與朋友錄制惡搞吐槽短視頻開始，papi醬就已經(jīng)開始運(yùn)用秒拍與微博這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行嘗試：真人出鏡，錄制不同選題與內(nèi)容，并逐步摸準(zhǔn)自身定位、發(fā)揮自己表演與模仿的天份。

最早，她嘗試過和朋友一起玩短視頻，曾和大學(xué)同學(xué)霍泥芳建了叫“TCgirls”的搞笑二人組，第一個(gè)正經(jīng)的短視頻作品，是兩人吐槽郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代4》。在這段視頻里，兩個(gè)姑娘剛剛從電影院出來(lái)，一把鼻涕一把淚地訴說著觀后感。那些反諷的段子、故意夸張的表演讓人捧腹：“當(dāng)你有錢的時(shí)候，你所有的朋友都圍繞著你，這就是友誼。”“看完之后我覺得我就是顧里，如果有一天我得癌癥了，肯定去睡我閨蜜的前男友?！?/span>

這個(gè)視頻已經(jīng)能看出她此后的一貫風(fēng)格：夸張的表演、惡搞式的語(yǔ)言、調(diào)侃嘲諷虛假的人與事。

一個(gè)擅于素顏上鏡、常自毀形象的少女

她第一個(gè)爆發(fā)的作品是《男性生存法則第一彈：當(dāng)你女朋友說沒事的時(shí)候》，這一段深諳女生心理的視頻，真實(shí)解構(gòu)了女生在談戀愛時(shí)讓男生百思不得其解的作，可愛俏皮，迅速贏得了微博的主要使用者90后甚至00后的歡迎。

此后papi醬發(fā)布了東北話、臺(tái)灣腔、上海話夾雜英語(yǔ)、日語(yǔ)的段子，模仿大媽的語(yǔ)氣惟妙惟肖，短短幾十秒、幾分鐘，卻讓人捧腹。此后對(duì)單身節(jié)、微信、春節(jié)回家、女人貶損女人的吐槽，每一個(gè)視頻在各個(gè)平臺(tái)累積有幾百萬(wàn)的觀看量。

短視頻時(shí)代，一個(gè)網(wǎng)紅的生命有多久

或許是因?yàn)閜api醬紅得太迅猛，短視頻時(shí)代一切又來(lái)得快去得快，所以對(duì)于papi醬能紅多久的懷疑從一開始就不絕于耳。

吳曉波頻道前不久便發(fā)了一篇名為《2016年的第一個(gè)網(wǎng)紅papi醬，可以紅多久？》的文章，對(duì)此作了探討，文章說：

雖然現(xiàn)在papi醬倍受追捧，還被封為”內(nèi)涵派“網(wǎng)紅的代表，但是她讓小巴想到了那些很久很久以前，也是靠視頻紅極一時(shí)的紐約留學(xué)女、富士康張全蛋等等。所以問題來(lái)了：papi醬能火多久呢？ 其實(shí)，早就有人和資本以各自的方式預(yù)言，在圖文內(nèi)容已成紅海之際，2016年將迎來(lái)短視頻的爆發(fā)。 吳教師在專欄中提出，社群經(jīng)濟(jì)意義上，互聯(lián)網(wǎng)=連接＋價(jià)值觀＋內(nèi)容。從這個(gè)角度來(lái)看，無(wú)論是內(nèi)容的制作還是連接，短視頻的成本已經(jīng)是歷史最低甚至趨近于零，并且無(wú)數(shù)例子證明：視頻內(nèi)容的變現(xiàn)空間最大。 所以，關(guān)鍵還是價(jià)值觀。 然而在這一點(diǎn)上，papi醬和她的前輩們并無(wú)差別，似乎還是只停留在吐槽、扮丑、搞笑，以模糊、盲目的攻擊為目的的屌絲式價(jià)值觀上——甚至和”天王嫂“、”撕蔥嫂“之間也只是消費(fèi)屌絲和被屌絲消費(fèi)的差別而已——長(zhǎng)此以往，在聚合擁有消費(fèi)能力的社群時(shí)就難以成形。 所以，如何提供真正有價(jià)值的內(nèi)容、聚合有價(jià)值觀的人群，將是決定短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者在2016年的井噴中存活繼而做大（而不再僅僅是網(wǎng)紅）的關(guān)鍵。papi醬們比前輩幸運(yùn)的是，時(shí)代給她們搭好了舞臺(tái)，但是怎么唱到觀眾愿意留下來(lái)，還是得看自己。

這篇文章對(duì)于視頻時(shí)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的分析不乏深刻之處，但具體到papi醬來(lái)說，這種擔(dān)憂或許過慮了。

papi醬的走紅確實(shí)大大借力短視頻工具的崛起，但相比于紐約留學(xué)女、富士康張全蛋的偶然與短暫走紅（他們真的紅過嗎？反正我是不知道的），papi醬的紅是一個(gè)必然。畢業(yè)于中戲?qū)а輵虮究?、正在研究生就讀的papi醬是真正的紅，真正獲得大眾范圍的喜愛與追捧。

套用上述吳曉波的理論：互聯(lián)網(wǎng)=連接＋價(jià)值觀＋內(nèi)容，這是一個(gè)網(wǎng)紅能夠長(zhǎng)久所須具備的條件，papi醬恰好是具備的。

papi醬的視頻具有清晰價(jià)值觀：崇尚真實(shí)、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導(dǎo)個(gè)體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，papi醬的視頻之所以能夠獲得廣泛共鳴，原因便在于此。

而畢業(yè)于中戲?qū)а菹当究?、研究生在讀的papi醬，也具有內(nèi)容設(shè)計(jì)與表演的天份與后天專業(yè)學(xué)習(xí)，對(duì)于內(nèi)容制作是有相當(dāng)水準(zhǔn)的，這也保證了她的視頻質(zhì)量。

有了價(jià)值觀和內(nèi)容，再加上短視頻工具與眾多社交平臺(tái)的助力，papi醬已經(jīng)走紅，并具有很長(zhǎng)遠(yuǎn)的想象空間。

而對(duì)于papi醬來(lái)說，真正的挑戰(zhàn)或許來(lái)自于如何管理自己已經(jīng)獲得的聲名資源、如何將個(gè)體化的運(yùn)作擴(kuò)大化并保證質(zhì)量的可持續(xù)、如何與環(huán)境和形勢(shì)相協(xié)調(diào)、繼續(xù)踩著短視頻浪潮前進(jìn)。方方面面關(guān)系的處理，或許是創(chuàng)作性人才最大的麻煩與難題。

短視頻與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的浪潮又會(huì)如何翻滾

最后還不得不提下正發(fā)展得如火如荼的短視頻與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

無(wú)論是開淘寶店賣衣服的網(wǎng)紅、還是像papi醬這樣的內(nèi)容創(chuàng)作類網(wǎng)紅，都是短視頻與平臺(tái)發(fā)展的受益者。平臺(tái)＋個(gè)體的模式，已經(jīng)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的一大趨勢(shì)，這一趨勢(shì)在2016年必將更加明顯。

資本與人才都早已聞風(fēng)而動(dòng)，涌入了這兩個(gè)方向。有才華、有顏值、有個(gè)性的個(gè)體成了網(wǎng)紅，而資本要么去投平臺(tái)，要么就培育網(wǎng)紅。這也是為什么在資本寒冬時(shí)期，秒拍還能獲得2億美金的d輪融資、10億美金的估值；網(wǎng)紅孵化公司如雨后春筍般成立，其中的領(lǐng)頭羊如涵電商也在資本寒冬的2015年11月獲得數(shù)千萬(wàn)美元的b輪融資。

所以總結(jié)下來(lái)2016年的關(guān)鍵詞可以說有這樣幾個(gè)：網(wǎng)紅，短視頻，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說，短視頻將成為傳播與變現(xiàn)的主要方式，而準(zhǔn)確捕捉社會(huì)熱點(diǎn)與敏感點(diǎn)、具有洞察力仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而視頻做得更專業(yè)與個(gè)性化或也將成為必要的競(jìng)爭(zhēng)力。而長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，像國(guó)外網(wǎng)紅一樣，建立起具有明確內(nèi)涵指向的個(gè)人品牌，或許是進(jìn)入更高境界與長(zhǎng)久存活的關(guān)鍵。

如YouTube上的美妝達(dá)MichellePhan，她從開始3分鐘的美妝教程到后來(lái)建立了自己的化妝視頻聚合平臺(tái)Ipsy、推出EM MachellePhan化妝品系列、建立FAWM女性電視頻道，推出第一本自傳，還成為了蘭蔻的代言人。

對(duì)于短視頻與平臺(tái)，或仍將是相輔相成的關(guān)系。秒拍的大股東是新浪微博，二者互相助力發(fā)展，都得到了更大的活躍度與內(nèi)容量。而在微信、今日頭條、優(yōu)酷等平臺(tái)上，視頻或都將成為主要呈現(xiàn)方式。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說，如何運(yùn)用視頻工具與平臺(tái)渠道，是一道必選題。