繼餐飲、打車之后，電商巨頭又不約而同地瞄上了“甜蜜經(jīng)濟(jì)”，紛紛搶灘婚慶市場(chǎng)，一場(chǎng)新的爭(zhēng)奪迅猛展開。
電商攪局傳統(tǒng)婚慶市場(chǎng)
近日，阿里巴巴宣布其本地生活事業(yè)部正式進(jìn)軍婚紗攝影領(lǐng)域，推出婚慶平臺(tái)——婚伴，吸引全國(guó)婚紗攝影機(jī)構(gòu)和工作室入駐，推出個(gè)性化解決方案。目前其本地婚紗攝影已開通了北京、杭州等5個(gè)城市的服務(wù)，而旅游婚紗攝影則開通了毛里求斯、印尼巴厘島等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的旅游系婚紗拍攝路線。阿里方面表示，婚伴旨在為消費(fèi)者提供個(gè)性化、品質(zhì)化以及透明化的婚紗攝影服務(wù)，推出伊始即明確四大服務(wù)承諾，包括“無隱性消費(fèi)、服務(wù)一對(duì)一、不滿意重拍、底片全送”，另外還將“分期付款”“先行賠付”的服務(wù)方式首次運(yùn)用到婚紗攝影中來。
無獨(dú)有偶，不久前，騰訊入股的大眾點(diǎn)評(píng)成立了結(jié)婚事業(yè)部，提供婚紗攝影、婚紗禮服、婚慶、婚宴等結(jié)婚全產(chǎn)業(yè)鏈信息決策及營(yíng)銷，現(xiàn)已擁有幾千家合作商戶；另一電商巨頭百度也已通過旗下的糯米網(wǎng)火速布局。
除了三巨頭，記者梳理發(fā)現(xiàn)，包括到喜啦、易結(jié)網(wǎng)、喜事網(wǎng)在內(nèi)，眼下婚慶行業(yè)知名網(wǎng)站已不下20家，還有眾多不知名的小網(wǎng)站也都“磨刀霍霍”意圖分食“甜蜜經(jīng)濟(jì)”蛋糕。
婚慶行業(yè)能否透明化備受關(guān)注
隨著90后人群進(jìn)入適婚年齡，中國(guó)婚慶市場(chǎng)步入了高增長(zhǎng)期。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年我國(guó)約有800萬對(duì)新人結(jié)婚，婚慶市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)8000億元。不過，截至目前，整個(gè)線上對(duì)婚慶行業(yè)的滲透率只有1/10，九成的市場(chǎng)份額仍落在傳統(tǒng)婚慶服務(wù)商手中?！斑@意味著，對(duì)于婚慶服務(wù)預(yù)訂網(wǎng)站而言，還有好幾千億元的市場(chǎng)規(guī)模等著大家去拓展呢。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，之所以此前餐飲團(tuán)購(gòu)等一度很火而婚慶團(tuán)購(gòu)卻一直不溫不火，是因?yàn)榛橐龃笫仑M能兒戲，用戶對(duì)于婚慶品質(zhì)和服務(wù)的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于低價(jià)的需求，他們必須到實(shí)體店去反復(fù)比對(duì)才能確定去哪里完成人生中最重要的儀式。
婚慶行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的欠缺也影響了此前網(wǎng)上婚慶業(yè)務(wù)的開展。即便線下，很多新人或許都有過這樣的體驗(yàn)，在敲定了去哪家影樓拍攝婚紗照之后，往往會(huì)因?yàn)榉b多幾套、底片給多少、攝影師級(jí)別要不要提高等，被“軟脅迫”而臨時(shí)加價(jià)?！笆聦?shí)上，除了婚宴，婚禮策劃、婚紗攝影、蜜月旅行等其他婚慶服務(wù)項(xiàng)目還沒有具體標(biāo)準(zhǔn)可言，婚慶行業(yè)亟須制定規(guī)劃行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)?！碧旖蚴兄槎Y策劃師張韜表示，業(yè)內(nèi)期待阿里等電商巨頭的入局能加速行業(yè)服務(wù)的透明化與標(biāo)準(zhǔn)化，他們正在推出的“有圖評(píng)價(jià)”“個(gè)性化評(píng)價(jià)”等消費(fèi)者監(jiān)督互動(dòng)產(chǎn)品應(yīng)該具有一定的市場(chǎng)規(guī)范價(jià)值。[家紡百事通-網(wǎng)銷導(dǎo)航]
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