由于貨幣基金管理費率較低，基金淘寶店可謂“薄利難多銷”。近期有傳言稱，某基金公司準備下架其淘寶店鋪中的貨幣基金產(chǎn)品。

自去年11月1日17家基金淘寶店開張以來，目前在淘寶開設店鋪的基金公司已達32家，但與天弘基金獲得的巨大規(guī)模效應相比，這些公司的貨基銷量差距甚大。此外，由于貨幣基金管理費率較低，基金淘寶店可謂“薄利難多銷”。

近期有傳言稱，某基金公司準備下架其淘寶店鋪中的貨幣基金產(chǎn)品。有基金公司電商人士直言，其對基金淘寶店的關注度下降。相比之下，記者注意到，基金公司推出的移動客戶端卻風頭正勁。

淘寶擬收平臺服務費

得益于阿里的強勢介入，天弘基金獲得了巨大的規(guī)模效應，并在今年上半年取得超過2億元的凈利潤。然而，與余額寶的“風生水起”相比，各大基金公司在淘寶上的貨幣基金銷售卻相差十萬八千里。

就在業(yè)界對淘寶貨幣基金銷售并不樂觀之時，市場傳聞有基金公司準備暫停其淘寶店貨幣基金的銷售。

對于基金淘寶店的生存現(xiàn)狀，深圳某基金公司電商人士對記者稱，最近已不太關注淘寶店鋪，上面的所有基金賣得都不好。自余額寶誕生以來，各種“寶”類基金橫行天下，豐富的應用場景、一鍵式的申購贖回，給用戶以極致的體驗，相比之下，基金淘寶店的貨幣基金卻沒太多特色。

實際上，要把淘寶店的貨幣基金做出特色不容易。而天弘基金與阿里的結合，也成為很多基金公司與淘寶合作過程中，心理上邁不過去的一道坎。

“淘寶有余額寶啊，想做出比余額寶更有特色的產(chǎn)品很難。淘寶和天弘是一家，把自己的東西放到競爭對手家里賣，你覺得效果會好么？”深圳一家基金公司電商人士坦言。

據(jù)了解，基金公司在淘寶開店，需要根據(jù)基金銷量向淘寶支付平臺服務費，不過淘寶一直未予收取。而現(xiàn)在淘寶有意向基金公司征收該項費用，具體的征收方式是按照每筆交易收費。但貨幣基金本身的管理費率就比較低，且投資者申購贖回頻繁，如果再向淘寶繳納一筆平臺服務費，基金公司的收益將更加微薄。

“以前的規(guī)則是根據(jù)不同品種收取費用，現(xiàn)在變?yōu)榘凑彰抗P銷量收取千分之三的服務費，對于貨幣基金而言，人力成本、淘寶頁面的裝修、各種費用的分攤，使得基金公司很難做?！蹦郴鸸救耸勘г?。

對于部分基金公司擬下架淘寶店貨基產(chǎn)品的傳言，上述人士表示，“最近不少公司都有這種想法，貨幣基金不賺錢，放到上面也沒什么意義?！?/span>

實際上，由于貨幣基金銷量不理想，加上開店成本壓力不斷增加，基金公司欲下架淘寶店貨基產(chǎn)品也在情理之中。

部分基金仍堅守淘寶

不過，仍有基金公司在努力維護運營淘寶店這一銷售渠道。上周，泰達宏利發(fā)布公告，稱在淘寶基金直銷平臺新增基金產(chǎn)品。而博時基金對網(wǎng)上直銷客戶通過官方淘寶店購買基金實施申購費折扣優(yōu)惠。

對此，南方地區(qū)某基金電商負責人對記者表示，淘寶店肯定是一個很重要的渠道，但模式還在慢慢摸索中。

上海一位電商人士則認為，“淘寶店現(xiàn)在基本上沒什么銷量，個人感覺淘寶店很難做大，就算熬出來做大，付出的成本也會很大?！逼浔硎?，尚未看到其中的賺錢邏輯，公司現(xiàn)在主要做自己平臺的建設、外部平臺的合作，以及為銀行做類余額寶的項目。

不過也有基金公司人士稱，對于基金公司而言，積累一定數(shù)量的粉絲，也等于間接獲得客戶。從品牌來講，基金淘寶店是品牌展示地，不僅可以獲得較高的曝光度，還可完成一定的銷售。

就目前基金淘寶店銷量不太理想的原因，受訪的基金公司人士普遍認為，首先是平臺不成熟，投資者的投資理念也不成熟，很多淘寶人群只關注短期業(yè)績，一般情況下，一個月內業(yè)績不錯的產(chǎn)品，淘寶銷量就會高起來。淘寶渠道確實有前途，但是需要時機，也需要培養(yǎng)，更需要基金公司投入精力進行投資者教育。

而對于阿里小微金服推出招財寶平臺，有基金公司電商人士坦言，招財寶的要求太高，基金與其合作很難。其進一步表示，“當初對淘寶開店期望值很高，但如今和預想差距很大，所以現(xiàn)在投入新項目的話，都會認真評估，畢竟他們不包銷量，最終能否完成銷量還靠自己?！?/span>

多家基金公司已密集發(fā)力移動客戶端

淘寶店帶來的預期落空，使得基金公司早先在移動端的布局終于有了用武之地。

8月11日剛結束募集的易方達聚盈A第四期再次實現(xiàn)了“秒光”。該產(chǎn)品第一期去年 “雙十一”在淘寶店首發(fā)，此次發(fā)行的主要申購份額來自于易方達基金官方網(wǎng)站直銷平臺和“e錢包”App。

此外，華夏基金也早已推出手機端App“活期通”，并已經(jīng)過多次改良優(yōu)化，其背后對接華夏現(xiàn)金增利貨幣基金，截至今年6月末，規(guī)模已達到877.75億元。華夏基金電商負責人表示，最新的2.0版本，增加了多重安全措施，界面相對更加簡潔，還附加了更適應互聯(lián)網(wǎng)用戶的功能。

據(jù)悉，華夏基金直銷平臺客戶已經(jīng)達到四五百萬。根據(jù)基金二季報數(shù)據(jù)，截至2014年6月末，華夏貨幣基金規(guī)模為1581.39億元。其中，華夏活期通規(guī)模為878億元，華夏理財通的規(guī)模為622億元。

事實上，多家基金公司在今年初已密集發(fā)力移動端，尤其是貨幣基金“T+0”業(yè)務推出以后，貨幣基金實現(xiàn)了即時贖回功能，成為基金公司發(fā)力移動客戶端的催化劑，目前易方達、南方、匯添富等基金公司均推出了手機客戶端?！?a href="http://www.lhdzj.cn" target="_blank">家紡百事通-網(wǎng)銷導航】