【家紡百事通網(wǎng)訊】家紡品牌羅曼羅蘭日前已與微盟達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)軍微商。
作為設(shè)計師品牌，羅曼羅蘭家紡旗下貝格羅蘭品牌主要經(jīng)營原創(chuàng)設(shè)計美式休閑床品，消費群體定位80后年輕人群。何老師表示，微商恰好迎合了年輕群體的移動化消費趨勢，這也是品牌開辟新渠道的初衷。
微盟互聯(lián)網(wǎng)獲悉，為應(yīng)對此次合作，羅曼羅蘭將在萌店舉行一次秋冬新品首發(fā)，新品優(yōu)先在盟店發(fā)售，一個月之后再向其他渠道開放。同時，羅曼羅蘭還成立了專門的移動運營小組來負(fù)責(zé)品牌在微盟的推廣事宜。
此次入駐萌店，羅曼羅蘭實行線上線下商品和價格完全統(tǒng)一，目前萌店的商品貨源均為原創(chuàng)個性系列，與其他渠道共享庫存。后期羅曼羅蘭還將豐富萌店上架產(chǎn)品，提供針對萌店的“特供貨源”，區(qū)別其他移動端市場的款式和定價。
與傳統(tǒng)家紡品牌相比，申老師認(rèn)為羅曼羅蘭最大的優(yōu)勢是原創(chuàng)品牌驅(qū)動利益，這也是其品牌文化所在。“家紡市場同質(zhì)化嚴(yán)重，很少有做的很潮的，我們的產(chǎn)品很有識別度”。微盟互聯(lián)網(wǎng)了解到，羅曼羅蘭產(chǎn)品在配色和圖案設(shè)計方面較為大膽，迎合了80后的口味。
品牌宣傳方面，社交分享是羅曼羅蘭銷量來源之一。羅曼羅蘭根據(jù)其實體店數(shù)據(jù)研究得出，有相當(dāng)比例的消費者是根據(jù)別人推薦而來的，“80后喜歡分享，在微盟會將這個優(yōu)勢放大?！鄙昀蠋熣f道。
除飛微盟，羅曼羅蘭準(zhǔn)備涉足1號店、天貓等B2C、C2C平臺，申老師透露，將與微官城同步進(jìn)步嘗試O2O，實行線上線下全網(wǎng)營銷，“這是我們的最終目標(biāo)”。（編輯：疊石橋）
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