根據(jù)對(duì)2014年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)及用戶網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)特點(diǎn)的分析，并結(jié)合各行業(yè)的趨勢(shì)發(fā)展，日前，亞馬遜中國(guó)發(fā)布了將在2015年的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)所呈現(xiàn)的四大熱點(diǎn)，即：數(shù)碼智能化、居家健康化、時(shí)尚國(guó)際化和品質(zhì)全球化。

數(shù)碼智能化：智能數(shù)碼產(chǎn)品

成為消費(fèi)電子網(wǎng)購(gòu)新熱點(diǎn)

2013年，智能數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)還處于萌芽期，多數(shù)廠商對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)方向處于探索階段，目標(biāo)潛在顧客也處于觀望期。而2014年新年伊始，智能穿戴設(shè)備成為美國(guó)CES標(biāo)志展品，這一細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2014年亞馬遜平臺(tái)智能設(shè)備選品增長(zhǎng)迅速，選品數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)33倍，其中熱門品牌包括Fitbit，Jawbone,Samsung等知名品牌，更不乏Pebble、Withings等亞馬遜中國(guó)獨(dú)家選品。Fitbit,、Jawbone、 Misfit成為排名前三的熱銷品牌，F(xiàn)itbit Flex 時(shí)尚智能樂(lè)活手環(huán)成為最熱門的智能設(shè)備商品。這一趨勢(shì)必將繼續(xù)燃燒至2015年的消費(fèi)電子市場(chǎng)，保持高速成長(zhǎng)的勢(shì)頭。

從品類來(lái)看，消費(fèi)者最喜歡的五大智能數(shù)碼產(chǎn)品種類依序?yàn)橹悄苁汁h(huán)，智能手表，智能藍(lán)牙設(shè)備，智能家居，智能創(chuàng)意產(chǎn)品。

居家健康化：

網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)全民健康趨勢(shì)

據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，目前人類68%的疾病與空氣污染有關(guān), 而水是維持人類生命健康最重要的因素之一, 空氣和水質(zhì)的安全問(wèn)題越來(lái)越受中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜獨(dú)家空氣凈化館上線至今，空氣凈化產(chǎn)品銷量較去年同期增加近50%，今年入秋后隨著霧霾天氣的頻發(fā)，僅10月內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品在亞馬遜中國(guó)的銷量就增長(zhǎng)了124%；而10月底剛剛上線的口罩館，一個(gè)月內(nèi)的銷量與上線前一個(gè)月相比實(shí)現(xiàn)了超過(guò)336%的驚人增長(zhǎng)。飛利浦，夏普，Blueair 布魯雅爾，3M,綠盾成為最受消費(fèi)者關(guān)注的空氣凈化類品牌。凈水館自6月上線后，凈水類產(chǎn)品銷量與去年同期相比增長(zhǎng)近100%。隨著健康知識(shí)的不斷普及和健康相關(guān)產(chǎn)品的不斷豐富，2015年，消費(fèi)者將更加關(guān)注居家環(huán)境的健康，尤其是空氣、水環(huán)境問(wèn)題所帶來(lái)的對(duì)空氣凈化、凈水產(chǎn)品的需求將繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)。

時(shí)尚國(guó)際化：

中國(guó)時(shí)尚潮流與全球接軌

在時(shí)尚領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)成為全球流行脈動(dòng)中不可或缺的部分。亞馬遜中國(guó)時(shí)尚頻道一直致力于國(guó)際品牌尤其是獨(dú)家品牌的引進(jìn)，目前已將來(lái)自五大洲17個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品帶給中國(guó)消費(fèi)者。根據(jù)亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)，2014年與2013年相比，國(guó)際品牌選品數(shù)量增長(zhǎng)了30%，其銷量在亞馬遜中國(guó)時(shí)尚品類的占比也增長(zhǎng)近20%，體現(xiàn)了國(guó)人對(duì)時(shí)尚品類需求越來(lái)越國(guó)際化的趨勢(shì)。而在國(guó)際選品中，亞馬遜還擁有55個(gè)獨(dú)家品牌，這些品牌在2014年的銷售額增長(zhǎng)了17倍，在追求國(guó)際化的同時(shí)，這些獨(dú)家品牌更展現(xiàn)了人們對(duì)時(shí)尚個(gè)性品味的追求。

其中，2014年增速最快的國(guó)際服裝品牌是S.oliver/mango/Levi’s/lily/Desigual，超過(guò)200%增長(zhǎng)；2014年增速最快的國(guó)際鞋靴品牌是Clarks/Rockport/UNISA/mjus/Radames,超過(guò)160%增長(zhǎng)。

品質(zhì)全球化：

高品質(zhì)海外商品受追捧

消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌選品持續(xù)高漲的熱情不斷催生新興業(yè)務(wù)模式，亞馬遜也通過(guò)一系列國(guó)際品牌戰(zhàn)略舉措滿足了消費(fèi)者在這一方面的需求。

自2013年9月，亞馬遜中國(guó)通過(guò)通海外直采業(yè)務(wù)，源源不斷地將優(yōu)質(zhì)的國(guó)外選品從產(chǎn)地直接引入中國(guó)，使中國(guó)消費(fèi)者能夠享受到性價(jià)比高且能彰顯個(gè)人品味的海外選品。其中，2014年來(lái)自美國(guó)和法國(guó)直采葡萄酒和果酒系列的選品數(shù)量實(shí)現(xiàn)了翻番，銷售額則為去年的3倍，且這些產(chǎn)品都是亞馬遜中國(guó)的獨(dú)家直采產(chǎn)品。

亞馬遜海外購(gòu)業(yè)務(wù)自今年“11.11”期間開始試運(yùn)營(yíng)至今也有一個(gè)月時(shí)間了，海外購(gòu)最受歡迎的品類為服裝、鞋靴、玩具、母嬰和個(gè)護(hù)健康。【家紡百事通-疊石橋網(wǎng)銷導(dǎo)航】